6. Personaliza tus correos electrónicos
Personalizar tu correo electrónico con mensajes de marketing específicos resulta en una mayor tasa de participación y conversión. No generalices el contenido de tu correo electrónico. Escríbelo como si estuvieras escribiendo tu correo electrónico a uno de tus mejores clientes. Construir tu correo electrónico para que sea más personal hace que el lector se sienta más especial y anhele más contenido futuro.
Consejos para personalizar tu correo electrónico:
- Profundice tus relaciones con los clientes escribiendo un correo electrónico sobre «ti».
- Haz que tu correo electrónico se pueda leer con encabezados, listas e imágenes.
- Haz que tu lector lo reconozca enviando correos electrónicos de individuos y no de la compañía. Los clientes están acostumbrados a ver correos electrónicos de marca enviados desde su empresa, que a menudo pueden ser aburridos. Destaca dirigiéndote personalmente al cliente escribiendo correos electrónicos tuyos. Esto hace que la línea «desde» parezca más amigable.
- Incluye tu foto en tu firma de correo electrónico. Esto ayuda a reforzar que hay una persona real detrás de tu marca y no un robot.
- Usa herramientas de marketing por correo electrónico como MailChimp o Wishpond para personalizar tus líneas de asunto y el texto del cuerpo del correo electrónico.
- Incluye los nombres de los destinatarios en la línea de asunto y el texto del cuerpo de tu correo electrónico. Incluir el nombre de tu audiencia en tu correo electrónico aumentará en gran medida tu tasa de participación.
7. Planifica correos electrónicos automatizados para tu campaña
Otra práctica esencial para garantizar un marketing por correo electrónico eficaz es permitir que la automatización del correo electrónico haga la mayor parte del trabajo por ti. La automatización es una herramienta importante para hacer campañas de correo electrónico relevantes. La automatización del correo electrónico reduce la cantidad de horas de empleados necesarias para lograr tus objetivos de marketing por correo electrónico al aumentar tu comunicación uno a uno con tu público objetivo.
La automatización del marketing por correo electrónico es hoy más accesible debido al avance en la tecnología de software de automatización. A continuación se muestra una guía rápida para crear un poderoso sistema de automatización de correo electrónico que te ayudará a entregar el contenido de correo electrónico correcto a tus prospectos y clientes:
- Aumenta las relaciones con tus clientes con correos electrónicos periódicos y regulares.
- Envía varios tipos de correo electrónico para crear confianza y aumentar la familiaridad de tu marca con clientes potenciales.
- Usa herramientas de automatización de correo electrónico para automatizar tu proceso de correo electrónico.
8. Boletín optimizado para dispositivos móviles
Los usuarios de dispositivos móviles obtienen la mayor cuota de mercado para leer e interactuar con correos electrónicos en comparación con los usuarios de PC. Como resultado, debes asegurarte de que tus prácticas de diseño de marketing por correo electrónico también sean compatibles para usuarios móviles. Para asegurarte de que tus consumidores obtengan una experiencia óptima al leer el contenido de tu correo electrónico desde un dispositivo móvil, considera seguir los siguientes consejos:
Usa un diseño receptivo: El diseño receptivo ayuda a que el contenido de tu correo electrónico se vea bien tanto en dispositivos de escritorio como móviles. Para garantizar un diseño receptivo de tu boletín de correo electrónico, para el logro de tus objetivos y éxito de marketing por correo electrónico, hay algunas cosas que debe tener en cuenta.
Éstos incluyen:
- Usa un diseño de una sola columna.
- Reduce la cantidad de imágenes en tu cuerpo.
- Asegúrate de que el tamaño de fuente de tu texto sea legible.
- Haz que tus botones de llamada a la acción sean lo suficientemente grandes como para tocarlos fácilmente con un dedo.
Crea contenido breve y escaneable: Haz que tu contenido sea breve y escaneable en negrita con tus titulares y usando viñetas para que tu contenido sea una lectura rápida.
Optimiza tu página de destino para dispositivos móviles: Una vez que haya proporcionado un botón de llamada a la acción en el que se puede hacer clic, asegúrate de optimizar también las páginas de destino de tu sitio web para dispositivos móviles.
Hacer uso de la tecnología móvil: Aprovecha las últimas tecnologías móviles como códigos QR y aplicaciones móviles para ayudarte a generar clientes potenciales a partir de tus campañas de marketing por correo electrónico.
9. Deja que tus suscriptores administren fácilmente su suscripción
No todos los suscriptores interactuarán con tus correos electrónicos, por mucho que trates de hacerlos altamente interactivos. Puedes optar por dar de baja de la lista de correo, que es muy común en la campaña de marketing por correo electrónico.
Naturalmente, debes tratar de mantener tu tasa de baja en el 0%, pero también es importante incluir el enlace «cancelar suscripción» en tus correos electrónicos. Esto puede parecer que estás alentando a tu audiencia a interrumpir la conversación dándoles la oportunidad de optar por no participar, pero hacer que el proceso de cancelación de suscripción sea lo más fácil posible evitará que tu audiencia marque tu correo electrónico como spam y sea saludable en el futuro éxito de tu relación con los clientes.
Alternativamente, también puede desviarlos a otras opciones como el botón «administrar suscripción» que permite a tus suscriptores de correo electrónico tener la libertad de elegir el contenido que les parezca relevante y optar por el contenido de correo electrónico que no es relevante. Esto te ayudará a generar confianza con tu público objetivo.
La mayoría de las personas pueden estar interesadas en tus productos y servicios, pero odian ver el correo electrónico no deseado cada vez que inician sesión en su bandeja de entrada. Por lo tanto, al proporcionar una opción de «cancelación de suscripción», asegúrate de incluir también una dirección postal en tu pie de página que proporcione los medios para que tu audiencia se comunique con la empresa. Estas prácticas simples hacen que tus correos electrónicos sean respetables y optimizan tu capacidad de entrega.
10. Rastrea, prueba, evalúa y optimiza tus boletines electrónicos
Si tu objetivo es hacer que tu campaña de marketing por correo electrónico tenga un éxito sostenible, debes centrarte firmemente en hacer mejoras con cada boletín. El seguimiento de tus métricas críticas de correo electrónico es el primer paso para crear una decisión inteligente basada en datos que te ayude a realizar las mejoras necesarias en tu campaña de marketing por correo electrónico.
Algunas de las métricas clave a tener en cuenta al realizar mejoras en sus resultados de marketing por correo electrónico incluyen tus tasas de apertura, conversión, clic, reclamo de spam, cancelación de suscripción y rebote para diferentes campañas. Debes analizar y descubrir las razones por las cuales tus destinatarios se dan de baja, no abras tu boletín, no hagas clic en los enlaces adjuntos, etc. Esto te ayudará a identificar tus áreas débiles y tomar decisiones en consecuencia para mejorar tus futuras campañas.
Nunca envíes tu boletín electrónico sin asegurarse de que funciona correctamente. Asegúrate de volver a verificar tu contenido y asegúrate de que sea exactamente lo que deseas. Puedes hacerlo enviando a algunas cuentas de empleados. Ve tu mensaje en diferentes plataformas como Gmail, Outlook.com y Yahoo y en varios dispositivos móviles para asegurarte de que tu correo electrónico sea compatible antes de finalizar tu borrador final. Verifica todos tus enlaces y asegúrate de que estén funcionando.
Herramientas como Litmus pueden ayudarte a realizar pruebas más enérgicas. Considera usarlos para dar resultados sorprendentes.
Además de esto, la optimización de tu boletín con varios elementos, como una llamada a la acción, líneas de asunto, encabezados de boletines, diseño de boletines y el momento y el patrón del correo electrónico enviado, también es lo mejor para un marketing por correo electrónico eficaz.
Conclusión
El marketing por correo electrónico sigue siendo la herramienta más útil en el esfuerzo de marketing para construir tu marca y atraer clientes. Por lo tanto, tener éxito en este campo es esencial para tu negocio. Al considerar esta lista de nuestras 10 mejores prácticas, haz hecho un gran esfuerzo para conocer los consejos esenciales para que tus campañas de marketing por correo electrónico sean más exitosas. Síguelos y disfruta de tu aventura efectiva de marketing por correo electrónico para tu negocio.
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