Hay muchos aspectos de una organización que pueden convertirla en un negocio próspero y exitoso.
Para muchos, un sitio web atractivo y fácil de usar es un factor crucial para construir una marca y atraer clientes. Este es especialmente el caso si está ejecutando un negocio de comercio electrónico. Un sitio web te brinda identidad de marca y crea un lugar para que los clientes encuentren más información sobre lo que hace. Entonces, ¿cómo puede afectar esto un subdominio?
En este artículo, hablaremos sobre los subdominios y cómo pueden afectar tu rendimiento de SEO.
¿Qué es un subdominio?
En pocas palabras, un subdominio es otra parte de tu sitio web. Si crees que deseas agregar otra sección a tu sitio web que mejore tu marca, es posible que desees utilizar un subdominio. Este subdominio te permite proporcionar más información a los usuarios e incluso puede dirigirlos a tu tienda de comercio electrónico.
Tomemos a Google, por ejemplo. Existe el motor de búsqueda principal de Google, «google.com», así como también «maps.google.com» y «earth.google.com». Ambos siguen siendo parte del dominio principal de Google, pero cada uno tiene su propio propósito fuera del sitio de Google. Si Google es el paraguas principal, los subdominios son subcategorías debajo de él.
A continuación, se muestra un ejemplo de una URL con un subdominio:
Se crean por varias razones, que incluyen:
- Organiza mejor el contenido del sitio web
- Proporcionar información más detallada sobre un tema determinado.
- Impulse el SEO y la autoridad de dominio
- Maximice las páginas con orientación geográfica
- Cree una tienda de comercio electrónico separada
Es importante tener en cuenta que no todos los sitios necesitan subdominios, y solo deben utilizarse si son relevantes para tu sitio web y lo que ofrece. Los subdominios no deben confundirse con un subdirectorio. Un subdirectorio es parte de tu sitio web principal.
¿En qué se diferencia un subdominio de un dominio?
Cuando mires la URL de un sitio web, verás https://apple.com. La segunda parte, apple.com, es el nombre de dominio. Suele ser el nombre de tu empresa o un nombre que se utiliza para describir exactamente para qué está destinado el sitio web.
El dominio de nivel superior es la parte «.com», «.org» o «.net» de la URL. El dominio de segundo nivel es el nombre de la marca en sí, es decir, «manzana».
Ahora que tienes tu dominio de nivel superior y tu dominio de segundo nivel, puedes crear un subdominio. Un subdominio es como un prefijo de su dominio. Los ejemplos incluyen poner «blog» o «pago» delante del dominio para indicar exactamente para qué es el subdominio.
6 formas en las que los subdominios impactan en el SEO
Una de las principales razones por las que una empresa puede optar por crear un subdominio es para intentar impactar positivamente su rendimiento de SEO. Aquí hay seis formas en que puede suceder:
- Mejor experiencia in situ
El uso de un subdominio significa que puede proporcionar una experiencia de usuario diferente a tu sitio web principal. Tu subdominio suele ser una expansión de tu sitio web principal, cuando deseas explorar un tema determinado más a fondo, pero no deseas que esta información esté en tu sitio web principal.
Esta forma de organizar el contenido de tu sitio web facilita que tus usuarios encuentren la información que buscan. Esto brinda una mejor experiencia en el sitio, lo que significa que aparecerá más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Dado que el 90% de los usuarios se quejan de que un sitio tiene una visualización incorrecta / es difícil de navegar (ver más abajo), crear un subdominio especializado podría ayudarlo a ganar favor en las clasificaciones de palabras clave. Esto se debe a que facilita la navegación por el sitio, ya que optimiza la jerarquía de su sitio. La dificultad para navegar por un sitio es una de las quejas más comunes de los usuarios.
Otras quejas comunes sobre la experiencia en el sitio incluyen:
Cuanto más tiempo pase un usuario en su sitio, mejor será para su SEO. Esto se conoce como «tiempo de permanencia»: el tiempo que un usuario pasa en su sitio después de encontrarlo a través de una búsqueda en Google. El algoritmo de Google documenta cuánto tiempo pasan los usuarios en una página y lo utiliza para determinar el valor del contenido de esa página. Esto puede afectar la clasificación de las páginas.
Por lo tanto, cuanto más tiempo pase un usuario navegando por tu sitio, incluidos los subdominios, más posibilidades tendrá de obtener una clasificación más alta. Puedes averiguar cuánto tiempo pasa un cliente en su sitio web al ver sus análisis de comercio electrónico.
- Se dirige a los mercados internacionales
Como hemos comentado, se puede utilizar un subdominio para crear contenido especializado. Entonces, ¿qué pasa cuando este contenido se aplica a un determinado grupo demográfico objetivo? Puede dirigir el contenido de su subdominio hacia ciertos países y continentes. Esto es ideal si tiene un negocio global y qué apuntar a los mercados internacionales. Esto significa que su clasificación de SEO en ciertos países puede ser más alta, cuando tiene un subdominio específico dedicado a apuntar a esa área.
El contenido y el idioma de tu sitio deben reflejar el país al que se dirige. El uso de un subdominio, junto con herramientas de colaboración de marketing gratuitas, le facilita llegar a los mercados a los que desea dirigirse.
- Inserta palabras clave en tu URL.
Las palabras clave van de la mano con el SEO. Al asociar tu sitio con palabras clave relevantes para su producto o servicio, los clientes potenciales podrán encontrarlo más fácilmente cuando busquen esas palabras clave. Esto es como SEO 101.
Cuando el nombre de tu empresa no coincide necesariamente con tus productos, como Apple, por ejemplo, es difícil incluir palabras clave en la URL principal de tu sitio web. Una URL de subdominio te permitirá vincular palabras clave relevantes para tu sitio, lo cual es una gran oportunidad para mejorar la clasificación de SEO en función de esas palabras clave.
- Ayuda a aumentar la autoridad en nichos de mercado.
Tu subdominio puede ser tan amplio o especializado como desees. Sin embargo, la mayoría de las veces, los subdominios se crean para ser más específicos, con el fin de apuntar a los mercados que el sitio web principal puede pasar por alto. Esta puede ser una excelente táctica de SEO para las empresas que desean aumentar la autoridad y el tráfico de esos mercados más especializados.
Por ejemplo, si una panadería vende productos horneados a través de una tienda física y su sitio web también quiere comenzar a vender sus propios granos de café, es posible que encuentre un subdominio útil. No distrae del objetivo principal del sitio, que es atraer a los clientes a sus productos horneados, pero también les permite vender granos de café.
Aunque ambos están relacionados con la comida, tratar de clasificar las palabras clave relacionadas con el café en el sitio principal puede haber sido difícil, ya que está muy orientado a la repostería. Por lo tanto, un subdominio también puede ayudar a apuntar a esas palabras clave de nicho.
- Aumenta la autoridad del dominio del sitio
¿Qué es la autoridad de dominio? La autoridad de dominio se refiere a cómo se percibe su sitio web. Es una puntuación de clasificación de motores de búsqueda desarrollada por la empresa de software como servicio (SaaS), Moz. La DA (autoridad de dominio) de un sitio se clasifica del 1 al 100. En términos generales, cuanto más alto sea el DA, más confiable es el sitio y más alto suele clasificarse en los motores de búsqueda.
Aunque los subdominios a menudo se tratan como entidades independientes del sitio web principal, pueden tener un impacto positivo en la clasificación del dominio principal. Además, debido a las palabras clave adicionales, también pueden clasificarse para términos para los que el dominio original no tiene una clasificación alta.
- Puede crear subdominios optimizados para dispositivos móviles.
Google da prioridad a los sitios optimizados para dispositivos móviles, por lo que muchos sitios web que normalmente se crearon para uso de escritorio han creado subdominios compatibles con dispositivos móviles.
Estos subdominios funcionan junto con su dominio principal, pero incluyen contenido compatible con dispositivos móviles que funciona bien en todos los dispositivos. El diseño web responsable y las aplicaciones móviles son útiles a la hora de crear contenido más orientado a dispositivos móviles.
¿Los subdominios siempre ayudan con el SEO?
Aunque los subdominios son útiles para una organización, no son necesariamente su boleto para ese resultado principal de búsqueda en Google. Esto se debe a que todo depende de su sitio web y deben usarse caso por caso.
Es probable que un sitio web mal diseñado tenga una alta tasa de rebote. Esto es cuando el usuario hace clic fuera de la página sin darle la oportunidad, porque la UX (experiencia del usuario) es demasiado pobre para navegar. Ahora imagina que creas un subdominio pero aún no dominas la UX. El impacto de su subdominio no va a impulsar su sitio original, porque la gente todavía no querrá interactuar con él.
Las tasas de rebote varían de una industria a otra. A continuación, se muestra un ejemplo de tasas de rebote por tipo de sitio web:
En otras palabras, si tu sitio web principal no es excelente, la creación de un subdominio no ayudará. Tu prioridad debe ser el contenido y la usabilidad de tu dominio principal. ¿Se ha tomado el tiempo de optimizar las imágenes del sitio web? ¿Está utilizando un ancho de banda óptimo de alojamiento de sitios web? Considera las fallas en tu sitio original antes de crear un subdominio adicional.
Es más, algunos ven un subdominio como una competencia contigo mismo. Estrictamente hablando, su subdominio puede superar a su sitio web principal. Si están optimizados para las mismas palabras clave, entonces competirán entre sí por la clasificación más alta.
Esto puede ser un problema para algunas empresas. Sin embargo, muchos lo ven como un beneficio porque le brinda aún más oportunidades de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda de Google, sin importar qué dominio esté allí.
¿Debería utilizar subdominios para su sitio web?
Los subdominios no son útiles para todas las empresas. En realidad, solo debería utilizarlos para admitir el sitio web de su dominio principal si es apropiado. Por ejemplo, si desea crear una tienda de comercio electrónico o un recurso más detallado para uno de sus servicios más vendidos.
Crear un subdominio con el propósito de rellenar palabras clave y clasificar podría terminar haciendo más daño que bien. En otras palabras, si el subdominio no proporciona un valor genuino, no cree uno.
Sin embargo, si decide utilizar subdominios para su sitio web, debería ver algunos impactos positivos en su rendimiento de SEO, cómo contrarrestar el SEO negativo y mejorar la clasificación de tus palabras clave.
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