Hacer que tu sitio web se encuentre en línea con una estrategia de SEO eficaz
Crear tu propio sitio web es un logro fantástico, sin embargo, lo lograste, tener la ambición de mostrar tu negocio y tu contenido al mundo requiere agallas, pero si alguna vez quiere que alguien lo vea, necesitará más que eso. . El marketing digital tiene que ver con la estrategia. Ningún área más que el SEO: donde cada minuto de cada día, millones de empresas se empujan en los resultados de búsqueda para ser las afortunadas en obtener los clics. A continuación, presentamos estrategias de SEO para que tu sitio esté en la cima de los resultados de búsqueda de Google y asegurarse de que permanezca allí.
1 # Establece un nicho de palabras clave para tu negocio
Una de las partes más importantes de la construcción de una estrategia de SEO exitosa es comprender el tamaño, la audiencia y las mejores posibilidades de éxito de tu empresa. Al tratar de explicar cómo funciona esto a pymes y emprendedores, me gusta usar las palabras del legendario entrenador de fútbol del Liverpool, Jurgen Klopp, cuando se le preguntó sobre su gestión del Dortmund menos rico contra el Bayern de Múnich.
«Tenemos un arco y una flecha y, si apuntamos bien, podemos dar en el blanco. El problema es que el Bayern tiene una bazuca. La probabilidad de que alcancen el objetivo es claramente mayor. Pero Robin Hood aparentemente tuvo bastante éxito».
Las PYMES se encuentran en una situación similar cuando, por ejemplo, una pequeña hamburguesería local intenta competir con una gran cadena como McDonalds. Estas grandes cadenas tienen una marca bazooka que pueden inundar la televisión y la radio y el Facebook de la gente con sus anuncios. Mientras que las pymes tienen el arco y la flecha, que aún pueden ser efectivos pero requieren precisión. Cuando se trata de SEO, me refiero a la precisión de las palabras clave. Las PYMES deben tomar decisiones de palabras clave informadas y realistas. Hacer esto se trata de encontrar un término medio entre el volumen de términos de búsqueda (cuántas personas están buscando el término y la competitividad del término de búsqueda), la cantidad de otros sitios web que optimizan el término.
La clasificación de un término con un volumen de búsqueda más alto que uno con un volumen de búsqueda bajo no significa necesariamente que tu sitio web se verá más veces. Esto se debe a que a menudo es mucho más fácil obtener clasificaciones para los términos que tienen un menor volumen de búsqueda y menos empresas optimizan para ellos. Una lista de motores de búsqueda en la página principal para un término menos popular puede atraer más tráfico del sitio que una lista varias páginas más abajo para un término con un mayor volumen de búsqueda: sabemos que el 92% del tráfico de los resultados de búsqueda en Google va a los sitios web en la primera página. Por lo tanto, no se limite a apuntar a las palabras clave con el mayor volumen, busque palabras clave con un volumen razonable pero con menos competencia.
También es más deseable un número menor de buscadores de clientes potenciales que estén realmente interesados en tu producto. Buscar términos con menor volumen de búsqueda también puede ser una excelente manera de hacerlo. refinando tu público objetivo.
# 2 Encuentra más palabras clave con una cola larga
Lo mejor de atraer negocios a través del SEO y la orientación por palabras clave es que siempre puedes agregar más páginas y contenido a tu sitio web para clasificar para obtener más términos y obtener más visitantes. Después de haber encontrado algunas palabras clave excelentes para las que califica bien, es posible que le resulte difícil pensar en términos completamente nuevos, pero puede obtener mucho valor adicional al realizar pequeños cambios en las frases para las que ya está tratando de clasificar.
Google es muy específico, por lo que una clasificación superior para ‘Cafeterías en Londres’ no es lo mismo que una clasificación superior para ‘Cafeterías cerca del Puente de Londres’. Un Café en Londres, tratando de hacer exactamente esto, podría tener dos páginas separadas tratando de clasificar ambas frases y obtener clientes completamente diferentes de cada una. Estos detalles no solo tienen que referirse a la ubicación; también podemos agregar adjetivos, barato, de alta calidad, orgánico, casero, etc. Agregar estos descriptores adicionales a tu palabra clave crea palabras clave de cola larga y una gran cantidad de frases nuevas para clasificar.
# 3 Mejora tus tiempos de carga y experiencia de usuario (UX)
Imagina entrar en una panadería y ser completamente ignorado por la persona detrás del mostrador; ahora considera lo que haría si pudiera hacer clic con los dedos y ser transportado instantáneamente a otra panadería donde el servicio es bueno; por supuesto, no dudaría en hacer clic.
Esta es exactamente la sensación de cada usuario que visita un sitio que no se carga lo suficientemente rápido o que está mal diseñado. Los visitantes deben poder ver la página de inicio de un sitio web que les muestre claramente cómo encontrar todo lo que buscan en 2 segundos. Mejorar la experiencia del usuario de los visitantes en tu sitio sin duda mejorarás las conversiones. También aumentará tu clasificación.
Las bajas velocidades de carga y la UX también afectan directamente la clasificación de su sitio: cada vez que un visitante llega a su sitio web e inmediatamente hace clic, esto afecta su tasa de rebote, que es un factor de clasificación. La velocidad de carga de la página también es un factor de clasificación. Si su sitio web tarda en cargarse, no tiene muchas posibilidades de clasificarse. Si deseas verificar o mejorar tu velocidad de carga, un buen lugar para comenzar es la página de Google PageSpeed Insights.
# 4 Enfócate primero en los dispositivos móviles
A principios de este año, Google anunció que clasificaría todos los sitios web en función de la versión para teléfonos inteligentes de su sitio web primero. Esto significa que un sitio web que se muestra de forma incorrecta o lenta en los teléfonos inteligentes puede que ya no se clasifique en Google. Por eso es de vital importancia dedicar tiempo a asegurarse de que tu sitio web cree una buena experiencia de usuario para los usuarios de teléfonos inteligentes. Una excelente manera de asegurarse de que tu sitio esté optimizado para teléfonos inteligentes es instalar el complemento AMP. Desde su lanzamiento en 2015, el complemento se ha utilizado para publicar más de 4 mil millones de páginas.
El complemento AMP crea una versión especial del sitio web para usuarios de teléfonos inteligentes que contiene, pero tiene una codificación más simple, que está optimizada para teléfonos inteligentes. Esto significa que un sitio con el complemento AMP se carga mucho más rápido en los teléfonos inteligentes: el tiempo promedio para cargar una página AMP es de menos de 0,5 segundos.
Un estudio reciente encontró que el complemento AMP aumentó el tráfico orgánico a un sitio en un 27,1% y la tasa de clics de SERP en un 23,1%.
# 5 Invierte un poco más en tus ideas de contenido
1000 palabras es un recuento de palabras de oro para SEO. Si estamos creando un artículo de Blog para intentar clasificar, este es el recuento mínimo de palabras que deberíamos buscar. Nuestro tema no debe elegirse sólo por la facilidad de escritura. Es importante encontrar una idea que sea lo suficientemente interesante como para captar la atención del lector por estas 1000 palabras. Lograr clientes a nuestro sitio web es solo la mitad de la batalla, mantenerlos allí e interesados es la siguiente parte. Cuando no puedas decidir si tu idea de contenido es buena o suficiente, hazte estas cuatro preguntas:
- ¿Mi idea creará contenido original e interesante?
- ¿Se puede vincular a los servicios y productos que ofrezco?
- ¿Crea muchas oportunidades para tejer las palabras clave requeridas?
- ¿Tengo un volumen de búsqueda razonable?
No se trata sólo de clasificar mientras más tiempo permanezca un usuario en su sitio web, mayores serán tus posibilidades de realizar una venta. La publicación constante de contenido de calidad también le traerá más clientes habituales.
# 6 Consolida el contenido de palabras clave de tu sitio
Es importante recordar que cualquier contenido que publiques en tu sitio sigue siendo parte de tu estrategia de contenido siempre que estés en Internet. Si perdemos la pista del contenido que hemos publicado y creamos demasiadas publicaciones similares que persiguen las mismas frases, estas publicaciones pueden evitar que las demás se clasifiquen tan bien. Si tiene dos páginas de tu sitio web que aparecen en la parte inferior de los resultados de Google, combinar este contenido en una publicación puede ser una mejor manera de obtener más tráfico. Trayendo estos dos artículos a una pieza más larga y autorizada. Le darás a ese artículo una oportunidad mucho mayor de clasificar. Si una de tus páginas clasifica y la otra no, a menudo es más fácil mejorar la clasificación del artículo que ya clasificó en lugar de hacer que la otra entre en los resultados. Una página de clasificación de la página principal siempre generarás más tráfico a un sitio web que dos páginas que se clasifican pero que están mucho más atrás.
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