El logotipo de tu empresa es una pieza clave de tu identidad como marca. No solo es una representación visual de lo que representa tu negocio, sino que también puede inspirar a tu público objetivo a tomar medidas y, en última instancia, generar lealtad entre tu marca y tus clientes.
Ya sea que sea una empresa establecida que esté pasando por un proceso de cambio de marca o que recién esté comenzando, piensa y haz un esfuerzo para crear un logotipo único que realmente represente quién eres y lo comuniques a tu audiencia de manera efectiva.
A continuación, nueve consejos sobre lo que se necesitas para crear el logotipo empresarial perfecto.
1.Haz que tu logotipo sea propiedad de tu marca.
Mi consejo número uno es asegurarme de que tu logotipo sea propiedad de tu marca. Si reemplazaras tu nombre con el de un competidor, ¿entendería el cliente la diferencia? La marca debe abarcar todos sus elementos de marketing hasta el punto en que un cliente pueda ver una fuente y un color e inmediatamente obtener el reconocimiento de la marca
2. Tómate tu tiempo.
Los emprendedores y los equipos de comunicación a menudo diseñan rápidamente un logotipo en casa o lo subcontratan y optan por la primera opción en la que pueden ponerse de acuerdo. Esto puede ser contraproducente y generar un logotipo y una imagen de marca con la que están infelizmente casados. Tómate tu tiempo para decidir sobre el diseño y la paleta de colores. Trae diferentes partes interesadas para compartir tus opiniones. Es algo con lo que probablemente vivirás durante mucho tiempo, así que asegúrate de hacerlo bien.
3. Considera los valores de tu empresa.
Desarrolla un logotipo que refuerce los valores centrales de tu empresa a primera y segunda vista. McAfee reveló recientemente un nuevo logotipo que inicialmente parece un escudo (es decir, protección). Sin embargo, a segunda vista, verá que el nuevo escudo no solo crea una «M» (para McAfee), sino que también forma una conexión entrelazada entre cada lado del escudo, lo que refuerza aún más su lema «Juntos es Poder».
4. Usa un profesional.
Así como probablemente no permitirías que el hijo interno de tu primo maneje tu contabilidad, lo mismo debería ser cierto para un logotipo. Si quieres que te tomen en serio, contrata a un profesional. El costo valdrá la pena, ya que un diseñador capacitado hará las preguntas correctas, investigará la competencia y creará archivos que se verán nítidos y funcionarán en todas las plataformas en las que lo mostraría, como diferentes cuentas de redes sociales y más.
5. Comprende lo que representa tu marca.
Cualquier diseño de logotipo debe comenzar con una exploración de lo que representa tu marca y quién es tu audiencia. ¿Eres humilde? ¿Disruptivo? ¿Irreverente? ¿Juguetón? ¿Sofisticado? Tu logotipo debe reflejar los valores y la personalidad de tu empresa. Y no te olvide de pensar en la audiencia a la que intentas llegar para asegurarte de que tu nuevo logotipo comunique tus valores de una manera que resuene con ellos.
6. Personaliza tu paleta de colores.
Permitir a tu marca la flexibilidad para diferentes esquemas de color dentro del mismo diseño puede ser atractivo para tu público objetivo. Muestra tu creatividad y al mismo tiempo se aseguras de que las personas sepan lo que representas con un poderoso logotipo.
7. Tener claridad primero.
Escriba quién eres, a quién sirves y lo que representas. ¿Cuáles son los cinco valores centrales de tu negocio? ¿Cuál es el sentimiento más importante que deseas que tengan tus clientes cuando ven tu marca o escuchan tu nombre? Mientras más claridad tengas sobre tu identidad, más fácil será para tu profesional de diseño Generar ideas que sean reflexivas y creativas.
8. Conviértelo en una oportunidad para contar historias.
Si desea hacerte notar hoy entre muchas marcas, crea un logotipo que haga que las personas se den cuenta. Mantente elegante, pero piensa creativo. Realiza una encuesta y no apures el proceso. Me tomés mucho tiempo con el mío e intenté vincular el mensaje de mi empresa con el logotipo. En el mundo de las redes sociales de hoy, usarás mucho el logotipo en muchas plataformas, así que no solo te guste, ¡que te encante!
9. Mostrar la ciencia.
Mostrar la ciencia de la asociación del color de la marca es clave para elevar la discusión por encima de las preferencias personales. Con el 90% de la evaluación de productos y servicios basada en el color de las personas, garantizar que tus elecciones de color evoquen los sentimientos correctos es fundamental para una marca auténtica. Confiar en la ciencia también optimiza la aceptación más rápida, lo que lleva a la adhesión y la coherencia de la marca en toda la organización.
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