La búsqueda de palabras clave es una de esas facetas del SEO que se menciona con frecuencia, pero que rara vez se discute en detalle, probablemente porque cada SEO tiene sus propios procesos y matices en su proceso de búsqueda de palabras clave.
La importancia de la búsqueda de palabras clave
En un nivel alto, la búsqueda de palabras clave es importante porque te dirige a usar palabras, frases y preguntas en tu sitio web que tus clientes están usando para encontrar negocios como el tuyo. Cuando no completas la búsqueda de palabras clave, corres el riesgo de utilizar un lenguaje en todo tu sitio que tenga un volumen de búsqueda bajo o una intención no coincidente, lo que provocaría que tu tráfico orgánico decaiga.
En lo que respecta a la búsqueda de palabras clave, piensa como tus clientes potenciales y seguramente encontrarás una gran cantidad de consultas y temas que antes no utilizaba en tu sitio web. Ahora que comprendes la importancia de la búsqueda de palabras clave, abordemos el paso uno del proceso de búsqueda de palabras clave.
Paso 1: crea tus temas
El primer paso para crear tu documento maestro de búsqueda de palabras clave es tener en cuenta todas tus ofertas de productos y servicios. Por ejemplo, nuestra lista incluiría alojamiento compartido, alojamiento de WordPress, creador de sitios web, alojamiento de VPS, alojamiento dedicado y nombres de dominio. En este punto, mantén tu lista en un nivel bastante alto, ya que descubrirás variaciones de esas palabras clave, así como palabras clave relacionadas durante tu proceso de búsqueda de palabras clave.
Con documentos de búsqueda de palabras clave, puedes crear una hoja de Google con una pestaña diferente para cada tema. Dentro de cada una de esas hojas, crea columnas para lo siguiente:
- Palabra clave
- MSV (volumen de búsqueda mensual)
- Intención
Ahora que la estructura del documento está configurada, estas listo para comenzar el proceso de búsqueda real.
Paso 2: comienza tu búsqueda
Cuando se trata de la búsqueda de palabras clave, hay docenas de herramientas pagas y gratuitas entre las que puedes elegir, o mezclar y combinar, para completar tu búsqueda de palabras clave. Si bien algunas personas pueden pensar que necesitas herramientas pagas para completar la búsqueda de palabras clave, en realidad puedes crear una lista bastante sólida de palabras clave utilizando herramientas de búsqueda gratuitas. Estos son algunos:
Herramientas pagas:
- SEMrush
- Moz
Herramientas gratuitas: Planificador de palabras clave de Google: la herramienta de búsqueda de palabras clave de Google para campañas pagas también se puede utilizar para la investigación orgánica de palabras clave. Simplemente crea una cuenta de Google Ads y navega hasta la herramienta de búsqueda de palabras clave para realizar tu búsqueda.
Autocompletar de Google: cuando un usuario busca cualquier consulta dentro de Google, Google intenta ayudarlo completando automáticamente las consultas comunes. Tome nota de estas consultas autocompletadas y agregalas a tu lista.
La gente también pregunta de Google: algunas consultas tienen cuadros de «La gente también pregunta» que, como sugiere el nombre, muestra otras preguntas que las personas buscan con frecuencia cuando buscan un tema.
Muchas de estas herramientas devolverán consultas tanto de concordancia amplia como relacionadas, lo que significa que realmente verá el espectro completo de las palabras clave relacionadas con su tema. SEMrush, Moz, Google Keyword Planner y otras herramientas de búsqueda de palabras clave le darán el volumen de búsqueda mensual para su consulta, pero Autocomplete y PAA no. Es por eso que siempre utilizo las herramientas para la mayor parte de mi búsqueda de palabras clave y simplemente las complementa con Autocompletar y PAA si es necesario.
Volumen de búsqueda mensual
Hablando del volumen de búsqueda mensual, o MSV, analicemos su importancia. El volumen de búsqueda mensual te dará una estimación de cuántas personas están buscando esa palabra clave cada mes y, si bien puede ser tentador apuntar solo a las consultas más buscadas, ten en cuenta que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más difícil será para clasificar, ya que todos los sitios web intentarán clasificar para esas palabras clave.
Ahora, eso no quiere decir que no debas dirigirte a las consultas de alto MSV en absoluto, pero debes tener una combinación de términos principales (palabras clave de alto MSV) y palabras clave de cola larga (consultas de menor volumen de búsqueda que generalmente son frases más largas). Ahora tenemos dos de nuestras columnas completadas (palabra clave y MSV) y deberíamos tener listas largas de todo tipo de palabras clave, frases y preguntas relacionadas, ambas con alto y bajos volúmenes de búsqueda mensuales. Eso nos deja con una columna más para completar.
Intención
Este es el paso que muchas personas olvidan cuando compilan sus primeros documentos de búsqueda de palabras clave, aunque es muy fácil de completar. La intención de búsqueda es el «por qué» detrás de una búsqueda en particular: por qué alguien estaba buscando este término. ¿Están intentando aprender algo? ¿Están investigando un producto? ¿O están listos para comprar? Por ejemplo, con «dominio del sitio web«, alguien podría estar interesado en saber qué son los dominios, mientras que otro buscador puede estar buscando comprar un dominio para su nuevo sitio web.
Para verificar la intención detrás de cada palabra clave, debes buscar manualmente (en modo incógnito) cada consulta en tu lista y hojear la primera página de resultados. Deseas buscar los tipos de páginas que se clasifican en la página uno; Por lo general, las páginas se pueden clasificar en las siguientes agrupaciones:
- Páginas transaccionales: páginas de la parte frontal del sitio con el objetivo de que los clientes compren.
- Páginas de recursos: Blog y otras páginas de recursos que informan a los clientes sobre sus productos.
- Páginas de compilación: listas de los principales productos o negocios de X. Normalmente, las publicaciones más grandes las juntan.
Anota en tu documento maestro de palabras clave el tipo de página que se clasifica principalmente para esa consulta. Esto te guiará para determinar qué palabras clave debe usar en cada una de tus páginas. Por ejemplo, «búsqueda de nombre de dominio» devuelve todas las páginas transaccionales, lo que la convierte en una gran palabra clave para apuntar con nuestra página de dominio. Por otro lado, la «búsqueda de palabras clave» solo trae blogs y otros recursos, por lo que será difícil para su agencia de SEO clasificar en la página uno para su página de servicio de búsqueda de palabras clave.
Una vez que la columna de intención esté completamente llena, podrás delimitar qué palabras clave planeas usar y dónde, e incluso puedes eliminar las palabras clave de tu lista por completo.
Cómo utilizar tu búsqueda de palabras clave
Una vez que hayas completado tu búsqueda de palabras clave, puede usarla para optimizar tu contenido actual, así como para la creación directa de contenido nuevo. Lo importante a tener en cuenta con la búsqueda de palabras clave es que el objetivo final no debe ser llenar tu sitio web con estas consultas, sino utilizarlas de forma natural en todas tus páginas.
Si bien no existe una regla estricta y rápida, una buena regla general es apuntar a no más de tres palabras clave (relacionadas) por página, por ejemplo, para una página de destino de dominio, podemos optar por orientar el dominio, el nombre de dominio y el nombre de dominio. buscar cómo nuestras palabras clave principales. Esta metodología detrás de la implementación de la búsqueda de palabras clave asegurará que no solo incluya esas palabras clave objetivo importantes, sino que dirigirán el contenido del resto de su página para que sea altamente relevante para el tema principal, al tiempo que incluye palabras clave semánticas. Esto dará como resultado una página completa y optimizada que se clasificará bien para las palabras clave elegidas.
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