Una vez que tengas un sitio web, tu próximo paso es correr la voz. Hay muchas maneras de atraer personas a tu sitio, pero crear una audiencia en línea o una base de clientes va más allá de recibir visitas únicas: los sitios web prósperos tienen seguidores y visitantes recurrentes. En este artículo, discutiremos por qué es importante el tráfico del sitio y presentaremos algunos de los conceptos básicos sobre cómo atraer visitantes a tu sitio web (y hacer que vuelvan).
Por qué es importante el tráfico del sitio
Ya sea que estés creando una marca o vendiendo un producto, el éxito de tu sitio web depende de la cantidad de visitantes que recibas y la calidad de esas interacciones. Un ejemplo obvio es una tienda en línea, donde más tráfico a menudo significa más ventas. Pero el tráfico también es importante si tienes un blog, donde llegar a más personas puede ayudarte a inspirar e impactar más vidas. Además, con más visitantes, puedes crear oportunidades para patrocinios e ingresos publicitarios. No importa qué tipo de sitio tengas, atraer más tráfico a tu puerta en línea es la forma de crecer y prosperar en línea.
Donde empezar
Puedes generar tráfico y desarrollar tu seguimiento en línea a través de una variedad de formas. Elegir lo que es adecuado para ti depende de tu presupuesto y tus objetivos. Aquí hay ejemplos de formas gratuitas y de pago para promocionar tu sitio web:
Publicidad online: Considera usar la plataforma de publicidad en línea de Google para ponerte al frente de los clientes que buscan negocios como el tuyo en la Búsqueda de Google y otros productos de Google. Con Google Ads, solo pagarás por los resultados, como los clics en tu sitio web o las llamadas a tu empresa.
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Redes sociales: Una forma de generar seguidores orgánicos es crear una fuerte presencia en las redes sociales. Considera plataformas como Instagram, Facebook y Twitter para promocionar fotos, contenido y actualizaciones relacionadas con tu marca y sitio web. Pinterest es particularmente popular entre las mujeres, mientras que plataformas como Snapchat pueden ayudarte a llegar a un público más joven.
Las redes sociales son una forma gratuita y efectiva de conectarse con su audiencia.
Recuerda: el objetivo en las redes sociales es hacer una conexión real con tu audiencia y construir una comunidad. Se auténtico, crea y publica contenido útil, y usa hashtags relevantes. También puede considerar estrategias como el marketing de influencia y las colaboraciones.
SEO: La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a todo lo que puedes hacer para que tu sitio web sea más visible en motores de búsqueda como Google. La mayoría del tráfico web proviene de personas que hacen clic en los primeros resultados de búsqueda no pagados que aparecen en una búsqueda, por lo que definitivamente vale la pena tomarse el tiempo para mejorar tu SEO.
Marketing de contenidos: Crear contenido útil en el que esté interesado tu público objetivo puede ayudarte a atraer e involucrar a una comunidad en línea. Por ejemplo, una tienda de alimentos podría comenzar un blog de recetas, o un asesor financiero podría crear un boletín informativo sobre cómo ahorrar para la jubilación. El marketing de contenidos incluye publicaciones de blog, videos, boletines por correo electrónico, podcasts, listas, revistas, guías prácticas e infografías.
Promoción en persona: El boca a boca siempre es una herramienta de marketing efectiva y puede ser especialmente valioso para conectar tu sitio con el mundo fuera de línea. Hablar con tus amigos y personas en tu red es una excelente manera de comenzar. Pero también puede ofrecerse como voluntario en tu comunidad, participar en charlas, organizar o patrocinar eventos y aprovechar otras oportunidades para conectarse cara a cara con tu audiencia. Donde quiera que vaya, cuéntale a la gente sobre tu sitio.
Cómo rastrear tu sitio web
Es importante obtener comentarios sobre cómo está creciendo tu audiencia, y uno de los beneficios de estar en línea es que todas las métricas que necesitas son rastreables. Aquí hay algunas formas sencillas de conocer el rendimiento de tu sitio:
Google analitics: Google ofrece una variedad de herramientas para medir los datos de tu sitio web y obtener más información sobre tus visitantes. Las soluciones van desde herramientas básicas gratuitas hasta análisis empresariales sofisticados. Obten más información en el sitio web de Google Analytics.
Métricas de redes sociales: La mayoría de las plataformas de redes sociales ofrecen medidas básicas de datos. Para obtener buenas indicaciones de tu progreso, realiza un seguimiento de tu número de seguidores y tu crecimiento a lo largo del tiempo, así como tu participación en tus publicaciones (el 1-5% de participación se considera bueno).
Próximos pasos
Una vez que comiences a construir tu audiencia en línea, busca algunos de estos indicadores para ayudarte a optimizar tus esfuerzos y pasar al siguiente nivel.
Conversión: ¿Estás recibiendo mucho tráfico del sitio pero no muchas ventas o suscriptores? Las personas que abandonan tu sitio prematuramente podrían ser una indicación de que tu sitio web necesita trabajo para retener a los visitantes e inspirar tus acciones deseadas (como compras), o que estás apuntando al tipo incorrecto de visitante.
Pruebas: Una excelente manera de obtener comentarios valiosos en tu sitio web es hacer algunas pruebas de usabilidad. Esto significa permitir que personas reales prueben tu sitio y vean tus reacciones.
Distribución: Si estás obteniendo mucho tráfico en una plataforma de redes sociales, pero eso no se cruza a tu sitio web, es posible que desees pensar en fortalecer la conexión entre tu sitio web y tus cuentas de redes sociales. Cuando creas y publicas contenido en un solo lugar, es importante correr la voz en todas partes y realizar una promoción cruzada en todas las plataformas para evitar que tu audiencia se fracture. Además, asegúrate de incluir enlaces a páginas relevantes en tu sitio en tus publicaciones de redes sociales, e incluye enlaces a tus cuentas de redes sociales en tu sitio, para que los visitantes puedan darle me gusta y seguirte fácilmente en las redes sociales, directamente desde tu sitio.
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