Para empezar, necesitas impulsar el SEO en tu sitio web para atraer más tráfico.
Los siguientes pasos te prepararán para el éxito del SEO. Luego, puedes centrarte en las conversiones mientras continúas actualizando y publicando contenido nuevo.
1. Analiza todos los datos de tu sitio web
Es posible que un dato por sí solo no te diga nada, pero cuando recopilas muchos datos, comienzas a notar patrones.
Si algunas personas visitan tu sitio y no hacen clic en su CTA, es posible que no tengas ningún problema. Sin embargo, si un gran porcentaje de visitantes ignora tu CTA, es posible que debas hacer algunos ajustes.
Los informes de comportamiento del usuario y los datos de tráfico de la Consola de búsqueda de Google ayudan a pintar una imagen clara. Los informes de comportamiento del usuario, por ejemplo, te muestran cómo se comportan las personas una vez que llegan a tu sitio, mientras que los datos de GSC rastrean métricas clave, como el número de sesiones, el número de sesiones únicas, la tasa de rebote y más.
Analiza los datos en busca de patrones específicos. Las fuentes de referencia pueden decir mucho sobre tu audiencia. ¿Cómo encuentra la gente tu sitio? Busca páginas que obtengan más tráfico y más conversiones que otras. Realiza ingeniería inversa del éxito de esa página para replicarla en tu sitio.
2. Realiza una investigación exhaustiva de las palabras clave
Hace años, podías elegir una palabra clave de la nada, escribir un artículo de 300 palabras y clasificar esa palabra clave al día siguiente. El SEO ya no funciona así.
Herramientas como Ubersuggest te ayudan a encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y nicho. Úsalo para encontrar palabras clave de cola larga que se ajusten a la intención de usuario de tus clientes potenciales. Piensa por qué buscarían una palabra clave en particular y qué esperarían encontrar en una página al respecto.
Comienza con una palabra clave amplia. Por ejemplo, tal vez ofrezcas alojamiento para perros, por lo que comienzas con una palabra clave como “perreras”.
Ubersuggest te proporcionará una lista de palabras clave que puedes filtrar de varias formas. Estás buscando palabras clave de cola larga que pueda utilizar para atraer a una audiencia específica. Haz esto una y otra vez mientras creas más páginas para tu sitio. Escribe artículos largos y detallados que brinden la mayor cantidad de información posible sobre el tema.
3. Producir contenido extenso y valioso
Según Buffer, la longitud ideal para una publicación de blog es de 1.600 palabras. Sin embargo, ese es solo un punto de partida.
Antes de decidir la longitud óptima de tu contenido, busca en Google tu palabra clave principal y visita los 10 resultados principales en las SERP. ¿Algunas de esas páginas tienen más de 1.600 palabras? Entonces el tuyo también debería serlo.
La longitud no lo es todo. Sin embargo, envía una señal a Google de que estás proporcionando más información. Si muchas personas pasan mucho tiempo en esa página, leyendo hasta el final, es más probable que obtenga una clasificación más alta.
4. Optimizar para SEO en la página
El SEO en la página te dice cómo optimizar tu sitio web cuando estás creando páginas específicas. Factores como titulares, subtítulos, slugs de URL y metaetiquetas entran en esta categoría.
Utiliza tu palabra clave principal en tu título, preferiblemente lo más cerca posible del principio. También deberías aparecer en el slug y al menos en un subtítulo. En todo el texto del cuerpo, apunta a entre 0,5 y 2,5 por ciento. Trata de no pasarse del extremo superior para evitar parecer un acumulador de palabras clave.
Espolvorea tus palabras clave principales y relacionadas en todo el texto del cuerpo, subtítulos y texto alternativo de la imagen. Incluya mucho contexto para cada uno para que Google comprenda con precisión de qué estás hablando.
5. Optimizar para SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página, también llamado SEO fuera del sitio, se refiere a las formas en que optimiza tu sitio web a través de medios externos. Los blogs invitados, la actividad en las redes sociales, el marketing de influencers y las menciones de marca pueden mejorar el SEO de tu sitio.
Hablaremos específicamente sobre los backlinks un poco más adelante, pero los enlaces en general pueden marcar una gran diferencia en el SEO. No deseas obtener enlaces de sitios pequeños con poca autoridad. No ayudarán (y pueden lastimar). En tu lugar, desea apuntar a publicaciones muy respetadas cuando busques vínculos de retroceso.
6. Optimiza el sitio web para dispositivos móviles
Dado que cada vez más personas acceden a sitios web a través de dispositivos móviles, no querrás dejar esas conversiones potenciales a la intemperie. Además, Google ha lanzado el índice de dispositivos móviles primero, lo que significa que podría clasificar mejor si se centra en la compatibilidad con dispositivos móviles.
El diseño receptivo ofrece la solución más sencilla. Puede descargar temas de WordPress gratuitos y premium que tienen un diseño receptivo integrado, lo que significa que no tiene que preocuparse por agregar ningún código adicional.
7. Acelera las páginas
La velocidad de la página es importante cuando se trata tanto de SEO como de conversiones.
Si visitas un sitio web que tarda una eternidad en cargarse, es probable que hagas clic en el botón “Atrás” y busques otra cosa. Del mismo modo, si estás completando un formulario que se niega a enviar debido a la baja velocidad, eventualmente se rendirá.
PageSpeed Insights de Google te brinda información valiosa sobre qué tan rápido se carga tu sitio en todos los dispositivos y qué cosas específicas puedes corregir para hacer que tu sitio sea más rápido.
Conclusión
El SEO puede resultar extremadamente complejo, pero conocer los conceptos básicos te ayudará a empezar.
Comienza recopilando la mayor cantidad de datos posible y realizando una investigación exhaustiva. Escribe contenido orientado a tu audiencia, pero asegúrate de que sea mejor que el de tus competidores.
Crea campañas independientes para SEO dentro y fuera de la página. Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles y de que atraiga los backlinks tanto como sea posible.
Luego, descubre cómo optimizar tu sitio web para generar conversiones y no desperdiciar todo ese buen tráfico.
Céntrate en la experiencia del usuario y los patrones que detecta a través de los informes de comportamiento del usuario. Con el tiempo, verás que el tráfico y las conversiones aumentan en función de su arduo trabajo.
Además, incluso el contenido más antiguo puede seguir trabajando duro para ti. No descartes tus esfuerzos como solo relevantes para el momento.
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