¿Cuál es una de las primeras cosas que se te ocurren cuando piensas en una marca icónica, como Pepsi o T-Mobile? Lo más probable es que tu mente se llene inmediatamente con el color azul o rosa. Las marcas icónicas han dominado el uso del color en su marca hasta una ciencia para el éxito. Si estás creando una tienda en línea, la aplicación más importante de tu paleta de colores está en el diseño de tu sitio web.
La paleta de colores y la marca general de tu sitio web de comercio electrónico deben permanecer en la mente de tus clientes mucho después de que abandonen tu sitio. En el mundo de las compras en línea, tienes mucha competencia, algo tan simple como la elección del color puede hacer o deshacer una conversión. Entonces, repasemos lo que se necesita para armar los esquemas de color del sitio web que no solo convierte, sino que también establece tu marca en la industria durante mucho tiempo.
Cómo elegir un esquema de color del sitio web?
Ahora que comprendes la psicología básica del color, puedes comenzar a elegir los colores que deseas usar en el sitio web de tu empresa. Pero esto no es tan simple como elegir el rojo porque quieres que tu marca represente la energía; una paleta se compone de varios tipos de colores que tienen significado psicológico y comercial.
1. Analiza tu industria
Antes de elegir un color, primero debes mirar a tu industria en general y a tus competidores. Tómate el tiempo para hacer una investigación de mercado sobre qué tipos de paletas de colores son más comunes y exitosas dentro de la industria en la que haces negocios. Pero también deseas evitar el uso de colores que tu competencia ya usa, para no causar confusión de marca o ser en riesgo de copiar a tu competidor. Deseas diferenciar tu marca, pero tampoco parece ser tan diferente que confunda a los compradores que compran dentro de tu industria.
En lugar de copiar la competencia, inspírate en otras empresas que tienen éxito con las paletas de colores que han elegido. Incluso puedes aprovechar esos colores para influir en cómo los clientes piensan en tu negocio. Por ejemplo, si tu punto de diferenciación con respecto a tu competencia es que están desactualizados en comparación con tu negocio, y usan un color azul desaturado, entonces considera usar un color azul más brillante para demostrar que está fresco.
2. Comienza con tu logotipo y color base
Ahora que comprende el campo de juego, debes comenzar con tu color más importante: tu color base. Si ya tienes un logotipo establecido, tu color base será el color principal utilizado en el logotipo para mantener la coherencia de la marca. Sin embargo, si aún no tienes un logotipo, tu primer paso es elegir un color principal que se utilizará en todas tus marcas para que pueda crear el logotipo de tu empresa.
Utilizando lo que hemos discutido, probablemente ya comprendas que no es tan simple como elegir tu color favorito. Primero, piensa en la emoción o el comportamiento que deseas evocar en los clientes cuando visitan tu sitio web. Una manera fácil de hacer esto es escribiendo las palabras que deseas asociar con tu negocio. Por ejemplo, si tu sitio web representa un estudio de yoga, puedes escribir «tranquilidad, sereno, calma, equilibrio». Haga coincidir estas palabras con los colores que las representan y elige un color que tenga sentido para tu negocio.
Luego, piensa en tu público objetivo. ¿Cuáles son tus objetivos demográficos? Usa la información sobre el sexo, la edad, el país y más de tu cliente para informar tu elección de color. Sin embargo, puede ser aconsejable no jugar con los estereotipos (como que a las chicas siempre les gusta el rosa) para evitar clichés y destacarse de otros negocios.
Finalmente, reflexiona sobre la industria en la que se encuentra y los comportamientos y emociones asociados con ella. Si tu negocio se basa en ropa económica, busca colores que atraigan compradores económicos. O, si tu negocio trata de manera más lujosa, elige un color que esté asociado con compradores de alta gama.
Después de elegir tu color principal básico, deberás determinar el tono o tinte exacto que deseas que sea ese color. El hecho de que haya elegido el amarillo como color, por ejemplo, no significa que un amarillo neón sea lo mejor para tu negocio; un amarillo pastel puede tener más sentido en tu campo. Los diferentes tonos de un color también pueden afectar las emociones, como que el azul más claro se sienta más divertido que un azul oscuro serio. Vuelva a tu público objetivo, los comportamientos deseados y las emociones para determinar el tono que tiene más sentido.
3. Crear una atractiva paleta de colores
Con tu color base elegido, ahora puedes elegir colores de acento que combinen bien y mejoren la imagen de tu marca. Armar una paleta que funcione se basa en la teoría del color, que encapsula todos los conceptos detrás de cómo los colores se combinan y trabajan lado a lado. Por lo general, esto se basa en la rueda de colores, que visualiza cómo los colores se relacionan entre sí de varias maneras. Hoy, analizaremos las dos formas principales en que los colores pueden relacionarse entre sí y que deben conocer: colores análogos y colores complementarios.
Los colores análogos son grupos de tres colores que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores. Por ejemplo, azul, azul violeta y violeta son todos colores análogos. Una paleta que usa colores análogos por lo general crea un aspecto rico, monocromático y simplista que se basa en un tipo de color con variaciones en el tono y el tinte.
Los colores complementarios son dos colores que se encuentran directamente uno frente al otro en la rueda de colores. Ejemplos comunes de esto son rojo y verde, amarillo y morado, o azul y naranja. Como su nombre indica, los colores complementarios tienden a complementarse entre sí, y casi siempre se garantiza que se verán bien cuando se usan juntos. La mayoría de las paletas de colores de sitios web dinámicos tienden a usar colores complementarios para agregar contraste y pop, así como para evitar que todos los colores se mezclen.
La mayoría de las paletas de colores usarán una mezcla de colores análogos y complementarios, pero algunos diseños de sitios pueden usar solo un tipo para el efecto deseado. Tenga en cuenta que desea evitar el uso de demasiados colores, o podría arriesgarse a diseñar un sitio demasiado ocupado y abrumador para los clientes. Desea diseñar una paleta que sea fácil para los ojos del cliente y que no los lleve a un sitio menos distractor.
Sin embargo, al mismo tiempo, no querrás usar muy pocos colores; Esto puede parecer suave y poco original. Es importante lograr el equilibrio perfecto de variación de color que sea adecuado para su negocio y sus objetivos.
4. Distribuye tus colores principales y de acento
Si bien la elección del color en sí es un aspecto crucial del diseño web, todo se combina en su distribución de color. Ahora es el momento de aplicar los colores elegidos a los elementos de diseño de tu sitio web.
Tu color base debe usarse en los lugares de tu sitio a los que deseas que los usuarios presten más atención. Esto generalmente incluye tu logotipo, pestañas de menú, títulos o titulares y otros botones principales.
Tus colores de acento deben usarse en áreas de alto contraste para resaltar ciertos elementos. Estos incluirán pestañas de menú actuales, subtítulos, botones de CTA y para resaltar información secundaria. Ten en cuenta que la elección del color de sus botones CTA es crucial por sí sola; deben usar colores que atraigan a los usuarios a hacer clic y sobresalir más en la paleta de colores elegida. Por ejemplo, si estás usando una paleta con azul y naranja, y tu color base es azul, entonces tu CTA debe ser naranja.
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