No significa nada sin la paleta y los esquemas correctos
Al considerar el diseño o rediseño de un sitio web, no se olvide del color. Elegir la paleta de colores y los esquemas apropiados es uno de los elementos más importantes y, sin embargo, a menudo se pasa por alto en el diseño de un sitio web.
Los estudios muestran que las personas emiten un juicio subconsciente sobre un sitio web en 90 segundos y hasta el 90% de esa evaluación se basa en el color. Existe una psicología del color en la que el color influye en las percepciones que no son obvias pero que evocan ciertas emociones y reacciones.
No solo decoración
Los diseñadores web no simplemente «decoran» sitios web, sino que toman decisiones de diseño inteligentes basadas en la psicología del color. Por lo tanto, es importante que las partes interesadas renuncien a sus instintos o preferencias personales de color. La elección del color impacta el mensaje general de la marca y tiene la capacidad de influir en un usuario web de tal manera que permanezca en el sitio web por más tiempo. Este es el por qué:
Emoción y tono
El marketing emocional funciona porque las personas a menudo toman decisiones basadas en sentimientos. Los colores aprovechan una variedad de emociones, desde comodidad y calidez hasta hostilidad e ira. Diferentes esquemas y matices pueden prestarse a significados como el contenido, la cultura, la ubicación y el tono. Por ejemplo:
- Blanco: pureza, limpieza, inocencia
- Negro: muerte, lujo, sofisticación
- Rojo: emergencia, pasión, romance.
- Naranja: seguridad, confianza, amabilidad.
- Amarillo: precaución, sol, calidez, felicidad.
- Verde: ambiental, naturaleza, finanzas, celos.
- Azul: paz, serenidad, tristeza
- Púrpura: realeza, riqueza
- Marrón: natural, terroso
Dirígete a diferentes audiencias
En general, los colores cálidos (rojo, naranja y amarillo) son enérgicos y funcionan bien para alertas, urgencias y llamadas a la acción. También pueden ser vistos como agresivos. Los colores fríos (azul, verde, morado) son pacíficos, calmantes y tranquilos. Traen a la mente el agua, el entorno exuberante y la noche.
Es importante usar colores apropiados para un público objetivo y acciones específicas. Si bien un color puede generar tráfico, el mismo color podría alejar a los usuarios. Por ejemplo, un sitio muy colorido con rojo, amarillo y azul atrae a un usuario más joven, mientras que los mismos colores brillantes pueden causar fatiga visual en los visitantes mayores.
Estos colores suelen ser los mejores para estas audiencias y acciones objetivo:
- Rojo: Audiencias más jóvenes, llamado a la acción, urgencia, industria médica/sanitaria
- Naranja: Industrias de la construcción, técnicas y alimentarias, fomentando la creatividad y la seguridad
- Amarillo: Alegría y ocio, a menudo utilizado como color de acento.
- Verde: alimentos y productos naturales, recreación
- Azul: las instituciones, los bancos y los fabricantes más grandes usan este color para invocar la confianza (Blue Cross Blue Shield, Chase Bank, Ford, General Electric)
- Púrpura: público femenino, productos de belleza, organizaciones religiosas
Ser visualmente agradable
Los sitios web son a menudo la primera impresión de cualquier negocio. Por lo tanto, es importante verse bien. Los sitios web que emplean una paleta de colores mínima también pueden ser efectivos para resaltar áreas específicas y crear un enfoque hacia las acciones.
Tenga en cuenta que la psicología del color también involucra factores como el espacio en blanco y la ubicación estratégica de los colores. Y el hecho de que un color sea atractivo para un público objetivo específico no significa que el diseño del sitio web deba estar saturado de él.
El equilibrio para crear armonía visual se llama la “regla 60-30-10”: Un color primario domina el 60% del área; un color secundario cubre el 30% del campo visual; y un color de acento termina el 10% restante.
El uso de colores complementarios, análogos o monocromáticos en el diseño web transmite fuertes significados que afectan la retención de la memoria. Esto es especialmente importante porque las marcas quieren ser recordadas por los consumidores. Por lo tanto, es vital dedicar tiempo a obtener los colores correctos del logotipo y del sitio web para destacarse de la competencia. De hecho, un estudio de la Universidad de Loyola, Maryland, muestra que el color aumenta el reconocimiento de marca hasta en un 80%.
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