La velocidad de carga y el rendimiento web están en boca de todos en las comunidades de SEO y webperf, y más ampliamente en el marketing electrónico y el comercio electrónico.
Entonces, ya sea que estés tratando de aumentar tus ingresos, tu SEO o ambos, seguramente sabrás que las páginas rápidas son esenciales para la calidad de tu experiencia de usuario. La velocidad también ayuda a enviar las señales correctas a Google, que ha tenido en cuenta la velocidad desde la actualización de Page Experience.
Como también sabes, un sitio debe cumplir con las expectativas de los usuarios antes de cumplir con las de los motores de búsqueda. Por lo tanto, la velocidad de visualización y la interactividad son parte de los requisitos previos para una experiencia de usuario de calidad, principalmente para promover el compromiso y las conversiones. Ten en cuenta, por ejemplo, que, según un estudio de Google, el 77% de los usuarios de Internet están más inclinados a realizar pedidos en un sitio o una aplicación que les permite finalizar su compra rápidamente.
Pero, ¿qué técnicas tienen el impacto más visible en tus visitantes para ofrecerles una experiencia de navegación fluida y una sensación real de velocidad?
Aquí hay una lista de verificación organizada por palancas de optimización, para una mejor velocidad de visualización e interactividad.
Optimiza la velocidad de visualización de un sitio
Cuanto más clara es una página, menos tiempo necesita para mostrarse.
Además de la optimización de recursos, puede establecer la velocidad de visualización y las dimensiones de los diferentes elementos que componen una página para mejorar la sensación de velocidad y usabilidad. A continuación, se muestran algunas técnicas esenciales:
- Comprimir imágenes a los formatos más eficientes
Los formatos WebP de nueva generación (recomendado por Google) y AVIF (que ofrece resultados aún mejores) le permiten reducir el peso de las imágenes hasta en un 50% en comparación con JPEG, manteniendo una calidad visual óptima. Sabiendo que el peso de las imágenes representa alrededor del 50% del peso de las páginas, es una palanca imprescindible para agilizar tus páginas.
- Adapta la visualización de medios e imágenes a diferentes pantallas
Cambia el tamaño y define el tamaño de los medios y las imágenes en función de si el usuario visita tu sitio desde un móvil o una computadora.
- Reduce el peso de los recursos de la página
Optimiza tu código: la minificación (eliminación de caracteres innecesarios) de archivos HTML, JS y CSS, y la compresión de recursos (formatos Gzip y Brotli), y en algunos casos la concatenación, son buenas prácticas para reducir el peso de las páginas y, por tanto, acelerar la pantalla en el navegador.
- Carga diferida
Esta técnica consiste en cargar solo lo visible en pantalla, en lugar de cargar la página completa. Es decir, el navegador solo realiza el esfuerzo estrictamente necesario en relación con lo que el visitante necesita ver en su pantalla.
- Optimizar fuentes
Puedes optimizar el formato de tus fuentes (por ejemplo, WOFF2, que ahorra entre un 30 y un 50% en el tamaño del archivo) y también elegir mostrar el texto incluso si el navegador aún no ha cargado la fuente, para acelerar el procesamiento.
- Elimina el bloqueo de recursos y cárgalos de forma asincrónica
Evita bloquear la representación de sus páginas: prefiera cargar recursos de forma asincrónica, especialmente para CSS (CSS crítico), JS (async y diferir) y fuentes (display: swap).
Por supuesto, si no tienes otra opción porque algunos recursos son esenciales al inicio de la carga de la página, estos recursos deben ser lo más livianos posible.
- Adopta la estrategia de almacenamiento en caché adecuada. Para que las páginas se muestren lo más rápido posible para sus usuarios, almacene en caché los elementos estáticos.
Para hacer esto, debe identificar el contenido dinámico y el contenido estático de antemano, y definir las reglas para almacenar en caché el contenido estático: por cuánto tiempo y en qué caché (navegador, origen o CDN).
Mejora la interactividad: páginas con capacidad de respuesta instantánea
Además de la velocidad a la que se muestran los elementos en el navegador, la capacidad de interactuar es fundamental para brindar una satisfacción total a sus usuarios.
De lo contrario, los expone a la frustración que se traduce en comportamientos como clics de rabia, el mouse moviéndose frenéticamente en la página o desplazamiento aleatorio para verificar que la página está funcionando.
En el peor de los casos, sus visitantes regresan a la página anterior o abandonan su sitio definitivamente para hacer una nueva búsqueda en Google o ir a sus competidores.
Recuerde que en caso de una experiencia negativa, el 43% de los usuarios de Internet irán al sitio de un competidor para su próxima compra. Por lo tanto, deben darse los medios para atraer, pero también para retener a sus visitantes.
La mayoría de las veces, son los scripts de terceros y Javascript los que pueden ser responsables de una mala interactividad. De hecho, mientras el navegador esté ocupado recuperando, analizando y ejecutando JavaScript, no puede responder a las interacciones del usuario.
Aquí nuevamente, existen técnicas para optimizar su código y sus Terceros, y permitir que sus visitantes disfruten de una experiencia óptima:
Reducir el impacto de Terceros retrasando su carga
Puede comenzar a cargar y ejecutar scripts después de que los elementos de contenido prioritario se muestran en tu página. Pero cuidado: tenga en cuenta que aplazar la carga de JavaScript no lo hace gratuito en términos de rendimiento.
Puede ser cuestión de posponer la carga de algunas funcionalidades (chat, widgets, seguimiento…) después de la visualización de los elementos principales para tranquilizar al usuario, pero no cancela el tiempo necesario para que el navegador procesa el código, solo lo cambia en el tiempo.
- Reduce el tiempo de ejecución de JavaScript
Divide las tareas que toman el tiempo de su navegador (tareas largas) y también asegúrate de favorecer el procesamiento corto en respuesta a las interacciones del usuario (por ejemplo, evite escuchar activamente ciertos eventos como el desplazamiento; y aproveche los momentos en que el navegador tiene tiempo libre para ejecutar ciertos procesos de JavaScript).
- Reduce el trabajo del hilo principal
El navegador podrá responder más rápido a las interacciones al reducir la cantidad de solicitudes y el tamaño de los intercambios.
También ahorra tiempo: automatiza las técnicas de optimización de su sitio
Acabamos de cubrir dos aspectos muy importantes de la experiencia del usuario: la velocidad de visualización y la interactividad. ¡La buena noticia es que todas las optimizaciones que acabamos de mencionar en esta lista de verificación se pueden automatizar!
Además, es posible que te hayas vinculado a dos de los principales VItals web de Google que le permiten evaluar estos aspectos, respectivamente: la pintura con contenido más grande y el retraso de la primera entrada.
Por supuesto, también debe pensar en mejorar la estabilidad visual de sus páginas para una experiencia de usuario óptima, trabajando en su puntaje de cambio de diseño acumulativo.
Debes saber que estas 3 métricas (LCP, CLS y Total Blocking Time, o TBT, un equivalente de FID) representan el 70% de la puntuación atribuida por PageSpeed Insights.
Entonces, lógicamente, cualquier cosa que haga para acelerar sus páginas y optimizar estas métricas tendrá un impacto positivo en sus usuarios, así como en sus puntajes de rendimiento.
En resumen, puede aplicar el mismo enfoque a su UX que lo hace en SEO: el contenido y la experiencia de calidad garantizan la satisfacción del usuario y contribuyen a que Google lo indexe mejor.
Además, al igual que en SEO, las optimizaciones de webperf deben mantenerse a lo largo del tiempo.
Esto requiere tiempo y experiencia porque las técnicas y métricas evolucionan rápidamente. Además, incluso en equipos grandes, los recursos técnicos no siempre tienen el tiempo o el conocimiento para mantener eficazmente la velocidad de un sitio; y desplegar recursos y energía para una operación de comando que cae como un suflé es muy frustrante e incluso desalentador.
Entonces, en lugar de perder tiempo en el mantenimiento, temer los efectos secundarios en cada evolución del sitio y multiplicar los complementos a riesgo de sobrecargarlo, ¡es mejor automatizar la aplicación de todas las técnicas de optimización de frontend con una sola herramienta!
Debes saber que en la mayoría de los casos, para sitios de comercio electrónico de alto tráfico, el ROI de una solución de optimización webperf es fácil de medir.
Neothek ofrece servicios de web hosting, registro de dominios, correo electrónico, certificados SSL, diseño de páginas web y diseño gráfico.