Algo con lo que nos encontramos con bastante frecuencia es la falta de comprensión entre los principios básicos del marketing de motores de búsqueda (SEM) y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Estos son dos términos muy importantes en el mundo del marketing digital y pueden significar mucho tráfico nuevo para una empresa. No queremos ponernos todos filosóficos sobre la situación, pero podemos postular con seguridad que todo SEO es SEM, pero no todo SEM es necesariamente SEO.
Una mejor manera de pensarlo es pensar en SEM como el CEO o propietario de una empresa. Esa empresa emplea SEO, publicidad de pago por clic, marketing en redes sociales, marketing de contenidos y diseño de sitios web. Cada uno de los empleados trabaja en conjunto y todos trabajan para SEM.
Aquí desglosaremos SEO y SEM para que puedas comprender y distinguir mejor la diferencia.
OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA (SEO)
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de orientar su sitio web para lograr mejores resultados en Google a través de la búsqueda orgánica. Esto significa que no está pagando por los resultados. Simplemente está dejando que los robots de los motores de búsqueda hagan lo suyo leyendo y clasificando la información en tu sitio, colocándolo en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) donde lo consideren adecuado.
Los diferentes componentes del SEO son numerosos, pero la idea básica es tener un gran contenido, una buena cantidad de backlinks de calidad y una optimización en el sitio que los robots de los motores de búsqueda adoran. Cuanto mejor sea tu contenido y más autoridad tengas a los ojos de Google, mayores serán las posibilidades de que tu sitio logre una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
MARKETING DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)
Como se indicó anteriormente, el SEO es un componente de SEM, pero hay otros factores que comprenden la estrategia de SEM de una empresa. La premisa básica detrás de SEM es que su único propósito es obtener una mayor visibilidad y tráfico en los motores de búsqueda, ya sea a través de tráfico orgánico o pago.
Ahí es donde entra en juego la publicidad de pago por clic, ya que permite a las empresas con el presupuesto adecuado obtener la mejor ubicación de anuncios para determinadas palabras clave. La versión de Google de la publicidad de pago por clic se presenta en forma de tu plataforma de anuncios (conocida formalmente como Adwords), que prácticamente ha establecido el estándar para SEM en todas partes.
¿Cómo lo hicieron? Google tiene el lujo de albergar cantidades masivas de datos que contribuyen a cuánto tendrá que ofertar una empresa para tener la mejor oportunidad de obtener el primer lugar para uno de sus anuncios. Obviamente, el primer lugar en la primera página para una determinada palabra clave va a ser bastante caro, y las grandes empresas corporativas entran en la mezcla. También hay palabras clave más específicas que se pueden orientar geográficamente a las que los peces pequeños también tienen la oportunidad de obtener una parte.
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