¿Qué pasaría si pudieras hacer algo que aumentará significativamente el tráfico de tu blog? Algo sencillo y repetible que podrías hacer con todos los artículos que publicas. Lo harías, ¿verdad? Bueno, hay algunas tácticas simples para lograr esto que la mayoría de los blogs ignoran.
El SEO (bien hecho) es importante. En esta publicación, compartiremos la lista de verificación de SEO que hemos refinado en un procedimiento estándar que ha triplicado nuestro tráfico en los últimos años. Empecemos.
1.Orientación precisa por palabras clave
Lo primero que hacemos después de tener una gran idea de contenido es identificar las palabras clave relevantes. Estas son las palabras y frases que nuestro público objetivo escribe en Google para encontrar información sobre el tema sobre el que estamos escribiendo.
El truco consiste en encontrar palabras clave relevantes que:
- Obtenga un alto volumen de búsqueda
- Tienen dificultad baja a media
- No canibalices otro contenido
Hay muchas herramientas de SEO económicas que puede utilizar para encontrar palabras clave que cumplan con estos criterios. Usamos Moz.
Moz nos dice cuántas veces se busca cada palabra clave relevante por mes (es decir, volumen de búsqueda) y qué tan difícil sería clasificar para una palabra clave determinada en función de la calidad del contenido de la competencia que ya está clasificando (es decir, la dificultad de la palabra clave).
Moz también nos dice qué palabras clave está clasificando nuestro blog actualmente, por lo que no creamos contenido de blog que compita contra sí mismo en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (o SERP). Deseas que la publicación de tu blog complemente tu contenido anterior, no lo canibalice.
2. Satisfacción del buscador
Una vez que hayamos identificado las palabras clave precisas que queremos orientar, intentamos escribir el primer borrador. Nos hacemos la siguiente pregunta:
¿Qué problema está tratando de resolver mi público objetivo? O dicho de otra manera, ¿qué tarea están tratando de realizar los buscadores cuando buscan mis palabras clave específicas?
Si la publicación de nuestro blog no resuelve ese problema o no logra esa tarea, la reescribimos. Al hacer esto, sabemos que estamos optimizando la señal de clasificación más importante de Google: la satisfacción del buscador.
¿Qué es la satisfacción del buscador?: Recuerda, Google tiene un objetivo y solo un objetivo. Quiere dar a las personas los mejores resultados posibles. Y el grado en que estos resultados brindan a las personas exactamente lo que buscan cuando lo buscan se denomina “satisfacción del buscador”. Cuanto más útil sea la publicación de tu blog, mayor será la satisfacción del buscador. Entonces, si deseas que tu publicación suba a la cima de las SERP de Google:
Escribe un artículo increíblemente útil.
3. SEO básico en la página
Una vez que estamos seguros de que nuestro contenido está optimizado para los visitantes humanos (es decir, la satisfacción del buscador), nos aseguramos de que esté optimizado para los motores de búsqueda (es decir, SEO en la página). Básicamente, esto significa asegurarse de que nuestras palabras clave específicas estén en nuestras etiquetas de título, contenido, enlaces internos y URL.
Sé lo que estás pensando:
“¿SEO en la página? Eso suena a cosas de la vieja escuela “.
Y lo es, pero sigue siendo importante hoy. La propia explicación de Google sobre cómo funcionan los algoritmos de búsqueda dice:
Aunque los algoritmos de Google son mucho más sofisticados que en el pasado, buscar palabras clave específicas en tu página sigue siendo una parte importante de su proceso.
Deseas asegurarte de que tus palabras clave estén en tu publicación en los siguientes lugares:
- URL (que sea breve)
- Etiqueta de título de página (71 caracteres o menos)
- Meta descripción (160 caracteres o menos)
- Etiqueta de título H1 (el título de la publicación de tu blog)
- Texto alternativo de la imagen y nombre de archivo (manténgalo relevante)
- Contenido del cuerpo (no se exceda)
- Enlaces internos (enlaces relevantes de otras publicaciones en tu blog)
4. Optimización del CTR de fragmentos
La optimización de fragmentos es parte del SEO en la página, pero es tan importante que lo incluimos en su propia lista de verificación. Primero, analicemos estos dos términos: fragmento y CTR.
¿Qué es un fragmento?: Un fragmento es el texto que ve para un único resultado de búsqueda dentro de un conjunto de resultados de búsqueda. Por lo general, consta de un título, una URL y una descripción de la página.
A continuación, se muestra un ejemplo de tres fragmentos que obtuve al buscar en Google “12 estrategias de promoción de contenido”:
Como puede ver, los fragmentos son la primera impresión de su publicación que los usuarios ven en las SERP de Google. Son como un anuncio. Y al igual que lo haría con sus anuncios, debe optimizar su tasa de clics (o CTR).
¿Qué es el CTR de fragmentos?: La tasa de clics de fragmentos (también denominada CTR de fragmentos o “CTR orgánico”) es el porcentaje de usuarios que hacen clic en el resultado de un motor de búsqueda.
¿Por qué es importante optimizar? Dos razones:
- Primero, cuanto más alta sea la tasa de clics de tu fragmento, más tráfico obtendrás. Si nadie hace clic, nadie visita tu blog.
- En segundo lugar, el CTR del fragmento es una de las señales de clasificación clave de Google. Piénsalo; es la primera prueba de experiencia de usuario que recibe tu publicación de blog.
Ahora, veamos cómo optimizamos nuestro CTR de fragmentos. Para hacerlo más fácil, usamos una herramienta llamada Yoast.
Como puede ver en la captura de pantalla anterior, Yoast nos permite obtener una vista previa de cómo se verá el fragmento de nuestra publicación de blog en los resultados de búsqueda de Google.
Yoast tiene una vista móvil y de escritorio que nos muestra los elementos exactos que necesitamos optimizar:
- URL (slug)
- Etiqueta de título de la página (título SEO)
- Metadescripción
Estas son las pautas que utilizamos para optimizar esos elementos:
- Mantén la URL corta y relevante para la palabra clave principal.
- Utiliza un título que llame la atención y que incorpore las palabras clave principales.
- Elabora una meta descripción utilizando la misma Q / A que el buscador tiene en mente.
Esa última pauta se relaciona con la satisfacción de la búsqueda. Le está diciendo que haga la misma pregunta que su público objetivo le hace a Google y que les haga saber que tu publicación tiene la respuesta. Por eso es muy importante que tu fragmento no se anuncie falsamente.
Si su fragmento promete una respuesta que tu publicación de blog no entrega, tus lectores rebotarán en tu blog. Y cuando eso suceda, desaparecerás de Google.
Digámoslo de nuevo. Google tiene un objetivo y solo un objetivo. Quiere dar a las personas los mejores resultados posibles. Entonces, eso es lo que deber optimizar para el usuario, en primer lugar.
5. Promoción de contenido
Ahora estamos en la parte en la que presionamos publicar y la publicación de nuestro blog se publica. Pero no hemos terminado. El último paso en nuestra lista de verificación de SEO es promover la publicación.
Hay muchas estrategias excelentes de promoción de contenido que puedes ejecutar, pero requieren un gran esfuerzo. Y a veces, simplemente no tenemos el tiempo para hacer el esfuerzo que desearíamos poder hacer en cada publicación que publicamos.
Dicho esto, hay algunas tácticas de promoción que intentamos hacer siempre porque descubrimos que nos brindan el mayor beneficio por nuestro dinero.
Comencemos con las tres herramientas principales que usamos:
- Mailchimp
- Twiter
- Quora
Así es como usamos cada uno de ellos:
Usamos Mailchimp para enviar correos electrónicos a nuestra lista de suscriptores aceptados. Nos gusta Mailchimp porque nos permite usar la automatización del correo electrónico para enviar y reenviar nuestro contenido con diferentes mensajes basados en los desencadenantes de participación.
Pero es importante tener en cuenta que tenemos cuidado con esta lista. Nos ha costado años cultivarlo y es algo de lo que nunca tratamos de abusar.
El segundo grupo al que enviamos nuestra publicación por correo electrónico es cualquier persona o empresa que hayamos mencionado en el artículo. Les hacemos saber que hemos presentado su trabajo y que somos un gran admirador de lo que hacen. Hacemos lo mismo en Twitter; enviamos mensajes directos a personas y las etiquetamos cuando tuiteamos.
Esta táctica se llama “acoso al ego”.
Es una técnica clásica de inbound marketing en la que básicamente acaricias el ego de un influencer al presentar su producto o logros en tu publicación. La esperanza es que su gesto lleve a ese influencer a corresponder compartiendo su contenido con su propia audiencia o incluso vinculándolo en el futuro.
Advertencia: esto no funcionará si tu artículo es basura.
Tu publicación debe agregar valor. De hecho, si no es así, su intento de provocar el ego será contraproducente y destruirá cualquier posibilidad de tener una relación mutuamente beneficiosa. Recuerda, esfuérzate por conseguir contenido increíblemente útil.
La táctica promocional final que usamos es encontrar a alguien que haga preguntas sobre el tema de nuestro artículo en Quora, luego use nuestra publicación para responder esas preguntas.
La clave es responder a las preguntas de manera reflexiva. Nunca vuelvas a publicar tu artículo. Escribe algo realmente útil que aborde los puntos débiles de las personas y luego menciona tu publicación.
¿Cómo aplicar esto a tu negocio?
Todo comienza con comprender los desafíos que enfrentan sus diferentes segmentos de clientes y crear el tipo de contenido que les resultará útil. Ninguna cantidad de SEO salvará tu publicación si en realidad no resuelve los problemas de las personas.
Pero sin un proceso eficaz y repetible para SEO, todo el trabajo duro para crear contenido excelente podría desperdiciarse. No cometa el mismo error que cometimos al principio al ignorarlo.
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