Hay muchos acrónimos en el mundo empresarial para seguir. SEO, CRM, SERP, CDN y CMS son solo algunos de los importantes.
CMS es particularmente importante, considerando que más de la mitad de todos los sitios web se construyen con uno.
CMS significa sistema de gestión de contenido. También puede ser la solución que estás buscando para crear rápidamente un sitio web con conocimientos técnicos y recursos limitados.
En esta publicación, definiremos qué es un CMS y cómo funciona. Luego, veremos cómo puedes usar un CMS para manejar la infraestructura de tu sitio para que puedas concentrarte en crear contenido emocionante y agradable que resulte en más conversiones y clientes potenciales.
¿Que es un Sistema de Gestión de Contenido CMS?
Un CMS, es la abreviatura de sistema de gestión de contenido, es una aplicación de software que permite a los usuarios crear y administrar un sitio web sin tener que codificarlo desde cero o saber cómo codificar en absoluto.
Con un CMS, se puede crear, administrar, modificar y publicar contenido en una interfaz fácil de usar. Puedes personalizar el diseño y la funcionalidad de tu sitio descargando o comprando plantillas y extensiones, en lugar de codificar. Puede tener varios usuarios trabajando en el back-end de la misma herramienta, y mucho más.
Quizás te preguntes cómo una pieza de software hace todo esto. Para responder a esa pregunta, echemos un vistazo más de cerca a cómo funciona un CMS.
Cómo funciona un CMS
Para comprender cómo funciona un CMS, primero debes comprender cómo es crear un sitio desde cero.
Comenzaría con HTML para agregar texto, imágenes, barras de navegación y otros componentes básicos de un sitio. Luego, agregaría CSS para diseñar esos elementos para que coincidan con el aspecto y la sensación únicos de su marca.
Terminaría escribiendo algo de JavaScript para agregar funcionalidad más avanzada a tu sitio, como CTA deslizantes. Luego, tendrías que cargar este archivo HTML en tu servidor para archivarlo en su base de datos.
Siempre que desees realizar cambios, incluso los más simples, como actualizar el contenido, debe descargar archivos del servidor, abrirlos y cambiar el código HTML a mano. Luego, deberás asegurarte de no romper ningún enlace u otra cosa antes de volver a cargar los archivos en el servidor.
Suena complicado, ¿no? Para los desarrolladores y otros usuarios avanzados con experiencia en el desarrollo de sitios web, crear un sitio desde cero puede ser ideal. Pero para aquellos que no tienen las habilidades de codificación o el tiempo y los recursos para construir un sitio desde cero y mantenerlo, pueden usar un CMS. Hablemos de cómo.
Cómo utilizar un CMS
Un CMS se compone de dos partes principales: una aplicación de gestión de contenido (CMA) y una aplicación de entrega de contenido (CDA). Combinadas, estas aplicaciones esencialmente manejan todo el código, las consultas de la base de datos y la infraestructura en el back-end para que usted pueda concentrarse en el front-end de su sitio.
En lugar de comenzar con una página HTML en blanco, por ejemplo, abrirá el editor de contenido y podrá agregar texto en negrita, agregar enlaces y CTA e insertar imágenes y tablas arrastrando y soltando algunos módulos o haciendo clic en algunos botones en lugar de escribir fuera de HTML, CSS y JavaScript.
Aquí hay un vistazo a lo fácil que es crear una publicación de blog usando WordPress, por ejemplo.
Para realizar otros cambios en tu sitio, como cambiar la estructura del enlace permanente o instalar extensiones, simplemente navegue a la sección correspondiente en su panel de administración. Este es el CMA en acción: todos estos cambios se realizan en una interfaz intuitiva que oculta el código a usted, el usuario final.
Cuando hayas terminado de realizar los cambios, el CDA tomará el contenido que ingresó en el CMA, ensamblará el código, lo mostrará a tus visitantes frontales y lo almacenará. Eso significa que cuando deseas publicar una nueva publicación de blog, por ejemplo, solo tienes que presionar el botón Publicar en lugar de cargar manualmente una página en tu servidor.
Ahora que entendemos qué es un CMS, cómo funciona y cómo usarlo, exploremos los beneficios de usar uno en lugar de construir un sitio desde cero o usar otra herramienta de construcción de sitios web.
¿Por qué necesitas un CMS?
Ya hemos aludido a algunos de los beneficios de usar un CMS, pero veamos algunas formas específicas en las que puede afectar su proceso de configuración, la productividad del equipo y la visibilidad en línea.
- No se requieren conocimientos de codificación
Al permitir que los no desarrolladores y otros usuarios creen sitios web sin codificación, los sistemas CMS han ayudado a revolucionar el diseño web. Atrás quedaron los días de confiar en los desarrolladores y diseñadores web para establecer una presencia en línea para tu negocio.
Puedes crear y administrar contenido, personalizar el diseño de tu sitio e instalar extensiones para agregar funcionalidad a tu sitio, todo sin codificación. (Es importante tener en cuenta que la mayoría de las plataformas también te permiten agregar código personalizado para un control más detallado de tu sitio).
Como resultado, los usuarios con recursos técnicos y tiempo limitados aún pueden construir un sitio web poderoso para tu negocio.
- Fácil colaboración
Varios usuarios pueden acceder y trabajar en el back-end de un CMS al mismo tiempo. Eso significa que en un día cualquiera, sus especialistas en marketing pueden producir contenido, sus profesionales de TI implementan protocolos de seguridad y sus desarrolladores agregan código personalizado a su tema. De hecho, todos podrían estar trabajando en la misma página de destino.
En resumen, un CMS puede ayudar a mejorar los flujos de trabajo y la productividad en todo tu equipo.
- Funciones y extensiones de SEO
Las plataformas CMS ofrecen funciones integradas y complementos para ayudarlo a optimizar tu sitio para los motores de búsqueda.
Con herramientas integradas o de terceros, puede:
- Personalizar títulos de página y meta descripciones
- Elegir estructuras de URL compatibles con SEO
- Crear mapas de sitio XML
- Agregar texto alternativo a la imagen
- Crear redireccionamientos 301
- Incluir navegación de ruta de navegación
- Optimiza los tiempos de carga de la página
La implementación de estas mejores prácticas ayudará a mejorar sus posibilidades de posicionarse en Google y otros motores de búsqueda importantes.
- Plantillas prediseñadas
La mayoría de las plataformas CMS como CMS Hub vienen con una selección de plantillas prediseñadas que puedes usar para personalizar rápidamente la apariencia de tu sitio. También pueden afectar el comportamiento de tu sitio.
La elección de una plantilla receptiva, por ejemplo, asegurará que tu sitio se vea bien en cualquier dispositivo, sin necesidad de que escriba un montón de código. Las plantillas no solo le ahorran tiempo de diseño antes de lanzar tu sitio, sino que también pueden hacer que el rediseño de un sitio web sea mucho más rápido y sencillo en el futuro.
- Actualizaciones simples
Como se mencionó anteriormente, un CMS te permite realizar cambios en tu sitio de manera más rápida y sencilla, desde actualizaciones importantes, como el rediseño de un sitio web, hasta actualizaciones menores, como cambiar la imagen en tu página de inicio. En lugar de contratar a un desarrollador independiente o intentar editar el código tu mismo, puedes ir al panel de control de tu CMS para actualizar y editar el contenido de tu sitio web. Esto te permite mantener tu contenido dinámico y relevante.
Si tu sitio está creciendo, es posible que deba actualizar a un CMS para satisfacer tus necesidades.
Ejemplos de plataforma CMS
- Centro de CMS
- WordPress
- Joomla
- Drupal
- Magento
- Webflow
- Fantasma
- Sitecore
Analicemos ocho ejemplos populares de plataformas CMS para descubrir cuál podría ser la mejor opción para las necesidades de tu sitio web.
- Centro de CMS
Con CMS Hub, se pueden crear sitios web seguros, potentes y optimizados para los motores de búsqueda.
Con esta plataforma conectada todo en uno, puedes crear contenido personalizado para visitantes basado en datos de tu HubSpot CRM, crear plantillas y estilos personalizados, ejecutar pruebas A / B en contenido en varios idiomas, rediseñar y relanzar páginas web de manera segura, ver análisis de rendimiento y mucho más.
Al combinar facilidad de uso y flexibilidad, este CMS patentado es ideal para empresas con diversos equipos de especialistas en marketing, desarrolladores y profesionales de TI que buscan crecer con el tiempo.
Obten más información sobre las opciones de personalización de CMS Hub, soporte multilingüe, paneles de informes y más.
WordPress es una plataforma auto hospedada que impulsa a millones de sitios. Puede crear fácil y rápidamente un sitio de WordPress utilizando el editor de Gutenberg y luego personalizarlo con cualquiera de los miles de complementos y temas disponibles en el directorio oficial de WordPress u otros sitios de terceros.
¿Quieres agregar formularios y chat en vivo a tu sitio? ¿Quieres un tema que venga con un constructor visual integrado y pruebas divididas? Aprovechando los complementos y temas de WordPress como estos, puedes crear una experiencia única específica para tu marca.
- Joomla
Los propietarios de sitios que buscan más funciones integradas en la plataforma pueden probar una alternativa de WordPress como Joomla.
Al igual que WordPress, Joomla es un CMS de código abierto. Lo que distingue a Joomla es su soporte multilingüe integrado y sus opciones avanzadas de administración de contenido y usuarios, que lo hacen ideal para sitios de membresía, comunidad y redes sociales. UIDAI, por ejemplo, es un sitio web multilingüe impulsado por Joomla.
- Drupal
Drupal es un CMS altamente flexible favorecido por grandes corporaciones y agencias gubernamentales como la NASA. Si bien necesitará experiencia en desarrollo web para aprovechar al máximo el poder de esta plataforma, no tendrás que comenzar desde cero.
Además de sus características listas para usar, puede elegir entre 44,000 módulos disponibles en su directorio y miles de temas gratuitos en su repositorio de temas para construir un sitio complejo que maneja grandes volúmenes de datos y tráfico pesado.
- Magento
La versión autohospedada de Magento, conocida como Magento Open Source, es como el Drupal del mundo del comercio electrónico. Es muy flexible y seguro, pero difícil de aprender y aprovechar todas sus funciones y extensiones integradas.
Con Magento, puede administrar varias tiendas, utilizar varios proveedores de envío en todo el mundo y realizar transacciones en diferentes países, idiomas y monedas, todo dentro del mismo panel de control.
Por lo tanto, si tienes el tiempo y los recursos para invertir en la configuración y el mantenimiento, podrás crear una tienda en línea con un gran inventario de productos y un alcance global.
- Flujo web
Webflow es un sistema de gestión de contenido «visual» diseñado para llenar un vacío de mercado para los diseñadores web que quieren centrarse en crear y personalizar sitios sin preocuparse por el alojamiento, la seguridad o el rendimiento.
Con Webflow, puede comenzar con una de las cientos de plantillas prediseñadas o comenzar desde cero utilizando Webflow Designer que se muestra a continuación.
También puede ampliar la funcionalidad de tu sitio mediante integraciones de terceros o incrustando código HTML. Dado que requiere al menos algunos conocimientos de HTML, CSS y diseño web, Webflow es más adecuado para diseñadores o agencias independientes.
- Fantasma
Si estás buscando un CMS más simple y liviano dedicado a los blogs, Ghost es una excelente opción. Ghost es un CMS sin cabeza, lo que significa que su cuerpo (el repositorio de contenido) está separado de su cabeza (la capa de presentación).
Básicamente, esto te permite crear y administrar contenido y luego entregar ese contenido a través de sus API Node.js (u otra herramienta de front-end que prefieras) a cualquier plataforma y canal, desde relojes inteligentes hasta auriculares de realidad virtual.
Con un editor intuitivo y herramientas de SEO integradas, Ghost atrae a los blogueros y principiantes que desean un sitio básico que sea simple de crear y administrar.
- Sitecore
Sitecore es un CMS sin cabeza de nivel empresarial que le permite crear y entregar sitios web personalizados, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y experiencias móviles.
Puede usar su editor WYSIWYG con funcionalidad de arrastrar y soltar, reglas de personalización basadas en sesiones y dispositivos, y herramientas multilingües para escalar la creación de contenido y entregar contenido optimizado para los intereses, el idioma y el dispositivo de sus usuarios. Y gracias a la arquitectura sin cabeza de Sitecore, puede proporcionar estas experiencias de cliente relevantes a través de múltiples canales, incluidos la web, las redes sociales, la voz, el punto de venta y más.
Este CMS impulsa a más de 130,000 sitios web en industrias que van desde deportes hasta banca, viajes y más. Algunas de sus marcas más importantes son American Express, ASOS, L’Oréal y Volvo Cars.
Utiliza un CMS para construir tu sitio
El uso de un sistema de administración de contenido para crear y administrar tu sitio puede ayudarte a crecer con el tiempo. Un CMS no solo almacenará todo tu contenido web en un solo lugar, sino que también apoyará la colaboración entre equipos, permitirá actualizaciones rápidas y fáciles y ofrecerá plantillas y extensiones para personalizar tu sitio.
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