La optimización SEO consiste en asegurarse de que estás mejorando el rendimiento de su sitio web tanto como sea posible. Cuando incorporas varios idiomas a la ecuación, le estás dando a tu sitio la oportunidad de llegar a más público y, por lo tanto, tener un mejor rendimiento a nivel internacional.
El poder del SEO multilingüe es algo que muchos propietarios y administradores de sitios web subestiman. Teniendo en cuenta que solo alrededor de una cuarta parte de todos los sitios web en Internet están escritos en inglés, queda claro que poner más énfasis en las páginas multilingües tiene un inmenso potencial para expandir el alcance y la influencia de un sitio web.
Entonces, ¿qué pasos debes seguir para optimizar tu sitio web para SEO multilingüe? En resumen, hay cuatro cosas clave que querrá asegurarse de que está haciendo. Esos cuatro se describen y explican a continuación.
- Comprende tu (s) idioma (s) de destino
Independientemente de los idiomas con los que planeas trabajar, es fundamental que al menos una parte de tu equipo esté profundamente familiarizado con esos idiomas.
Con toda probabilidad, crearás contenido en un idioma y luego lo traducirás a otro (o muchos otros). Esto es más eficaz que tener dos escritores que redacten un artículo sobre el mismo tema en sus respectivos idiomas. También permite realizar comparaciones más sencillas entre las dos versiones de una pieza determinada.
Cuando creas contenido multilingüe de esta manera, debes involucrar a hablantes nativos de cualquier idioma al que vayas a traducir. El software popular está lejos de ser infalible: la precisión de traducción para Google Translate, por ejemplo, solo sube al 85%. Incluso entonces, esto solo es cierto para los pares de idiomas más populares: francés-inglés y español-inglés.
Google Translate (y software similar) también se basa en la idea de proporcionar a los usuarios «transliteraciones». En otras palabras, el objetivo de estos servicios es tomar una palabra, frase u oración y convertirla a otro idioma palabra por palabra. Como puedes imaginar, estas traducciones extremadamente literales a menudo fallan.
Cuando se trata de optimización SEO, no puedes permitirte perder espacio con traducciones o frases sin sentido que solo tienen sentido en tu idioma original. Tu objetivo debe ser crear dos versiones de la misma página que alcancen tus objetivos de optimización SEO, no forzar a la versión traducida a usar exactamente las mismas frases que la original.
Para decirlo de otra manera, querrás localizar el contenido en lugar de transliterar. La localización garantiza que el contenido se conecte con el público objetivo en otras partes del mundo o en otros idiomas, incluso cuando el significado literal debe modificarse. De esta manera, crearás un sitio que tenga un sentido genuino en todos los idiomas, al tiempo que podrás incorporar más fácilmente palabras clave y frases de SEO.
- Utiliza las herramientas adecuadas
Una parte de la elaboración de una sólida estrategia de SEO multilingüe es elegir las herramientas adecuadas para el trabajo. Por ejemplo, el uso de una aplicación de inteligencia empresarial puede indicar qué traducciones de tu sitio web obtienen la mayor cantidad de vistas. Luego, puedes usar esos datos para ayudarte a decidir cómo invertir tus recursos. Si muchas de las visitas de tu sitio web provienen de Suecia, por ejemplo, es posible que desees asegurarte de que la mayor parte de tu contenido tenga una versión sueca disponible.
Asimismo, debes asegurarte de que estás utilizando las herramientas adecuadas para analizar el SEO de tus piezas en los idiomas en los que las ofreces. Veamos un ejemplo. Si a tus artículos les está yendo muy bien en los resultados de búsqueda de Google.nl, pero esos mismos artículos no aparecen en la primera página de Google.de, entonces tu equipo de traducción al alemán debe tomar notas del equipo holandés.
Solo puedes optimizar tu puntaje de SEO si sabes qué factores necesitas mejorar. Esto es cierto sin importar el idioma que estés mirando.
- Crea contenido que se traduzca bien
No todo el contenido es igualmente apto para la traducción. El mismo principio se aplica al contenido del sitio web. Por ejemplo, la frase «software de diseño de equipos» comunica un mensaje claro en inglés. Pero, ¿hace lo mismo en japonés, swahili y / o noruego? En cualquiera de esos idiomas, la frase podría tener que convertirse en «software de diseño para equipos», «software para diseño de equipos» o una reformulación que podría no parecer coherente en inglés.
Al crear tu sitio web multilingüe con la optimización de SEO como tu objetivo, debes tener en cuenta estas cosas.
- Diversificar
Una de las mejores formas de garantizar que tu sitio web sea eficaz en muchos idiomas diferentes es diversificar tus equipos. Por ejemplo, si tu sitio web existe para brindar asesoramiento de servicio al cliente, querrás asegurarte de que el equipo de servicio al cliente que brinda la experiencia necesaria para tu sitio esté lleno de personas de todo el mundo, con muchas lenguas maternas diferentes.
De esa manera, tendrá muchas más posibilidades de generar titulares y temas que se traduzcan bien.
Cosas a tener en cuenta
El SEO multilingüe es, sobre todo, una forma de hacer que tu sitio web sea más atractivo para una audiencia más amplia.
Teniendo esto en cuenta, querrás asegurarte de que tu sitio web multilingüe sea igualmente atractivo en todos los idiomas en los que ofreces acceso a él. Si la versión en inglés está significativamente más optimizada para SEO que, por ejemplo, la versión china, será llevar a los hablantes de chino a la versión en inglés y, esencialmente, pedirles que llenen cualquier espacio de idioma con Google Translate. Esto conduce a errores de comunicación y de traducción.
La idea es asegurarse de tener disponibles traducciones de excelente calidad. El uso de excelentes herramientas te ayuda a crearlos. Tener un conocimiento sólido de las audiencias objetivo en cada país para el que comercializa también ayuda.
Cuando tus equipos son diversos y, como resultado, tus temas son adecuados para la traducción, todo lo demás encaja más fácilmente.
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