Incluso si no eres fanático del formato de video corto de TikTok, no puedes negar que ganó una inmensa popularidad en 2021. Con 689 millones de usuarios mensuales en todo el mundo y más de un millón de videos vistos todos los días, sin contar China, donde opera la aplicación. con un nombre diferente: TikTok es la aplicación más descargada en la tienda de iOS. También es inmensamente popular entre el grupo demográfico más joven, ya que el 62% de los usuarios de EE. UU. Tienen entre 10 y 29 años.
¿Qué es TikTok?
Propiedad de la compañía china ByteDance, TikTok comenzó en 2016. Originalmente llamado A.me y luego Douyin, desde sus inicios se ha enfocado en la Generación Z. Su funcionamiento es relativamente simple.
Los usuarios crean videoclips cortos y los comparten en sus perfiles. Los videos creados en TikTok están limitados a 15 segundos, aunque los usuarios también pueden conectar clips de video de hasta 60 segundos de metraje. Los videos hechos en otro lugar y luego cargados en TikTok pueden ser más largos.
Dentro del panel de la aplicación, los usuarios pueden editar su contenido con filtros, efectos especiales, sonidos pregrabados y una biblioteca de música incorporada. Los usuarios también pueden colaborar directamente entre sí, respondiendo a los clips con un efecto de pantalla dividida o agregando contenido creado por otros usuarios, creando de hecho un flujo casi interminable de contenido nuevo atractivo. Como resultado directo de TikTok, hemos visto a varios usuarios, muchos de ellos todavía en la escuela secundaria, obtener reconocimiento mundial como influencers.
TikTok no es una plataforma sin controversias. Los países y líderes que actualmente están en conflicto con el gobierno chino han intentado prohibir la aplicación. Además, debido a la naturaleza de la plataforma, los creadores a menudo no verifican los hechos antes de publicar contenido nuevo; sin embargo, como informó Business Insider, TikTok ha hecho un esfuerzo activo para combatir la propagación de información errónea.
Cómo las empresas hacen crecer su comunidad de TikTok
TikTok es un fenómeno cultural, por lo que es natural que quieras un pedazo del pastel. Al igual que con cualquier red social, existe una forma correcta y una forma incorrecta de hacer las cosas en TikTok. Como era de esperar, el marketing de influencers es una de las mejores formas de construir una comunidad para tu marca, pero también puede crear un canal de marca o pagar por anuncios in-feed.
Influencer Marketing y TikTok
Para aquellos que han ganado muchos seguidores, TikTok puede ser extremadamente lucrativo. En el momento de escribir este artículo, vemos que grandes marcas se asocian regularmente con creadores populares de TikTok para reseñas de productos, ubicaciones y funciones. Como informó E!, estas asociaciones han dado como resultado que los adolescentes superen incluso a sus padres.
Desafortunadamente, dondequiera que haya jóvenes que disfruten del éxito, también habrá oportunistas depredadores que se dirigen a ellos. Estos «gerentes» a menudo pagan muy mal a las estrellas, y se embolsan mucho más de sus ingresos de lo que tienen derecho a recibir. Como era de esperar, estos no son los tipos de personas con las que desea que se asocie su marca; Antes de elegir asociarse con un influencer, asegúrate de analizar también tu gestión.
TikTok también tiene una función de obsequio que permite a los usuarios dar propina a sus creadores favoritos, aunque las preocupaciones sobre su mal uso hicieron que la empresa cambiara las reglas para que solo los adultos puedan enviar dinero como obsequio.
Tampoco te dirijas solo a grandes influencers. Los microinfluencers (personas con entre 1.000 y 40.000 seguidores) con seguidores de nicho increíble pueden ser igual de valiosos, si no más. Mejor aún, como señaló Entrepreneur, estos influencers a menudo están dispuestos a trabajar con marcas de forma gratuita.
Contenido de marca en TikTok
Dejando a un lado el marketing de influencers, TikTok también te permite crear un canal de marca. Puede considerar crear uno propio, momento en el que puede crear su propio contenido o presentar contenido creado por fanáticos de tu negocio (o idealmente, ambos). También puede considerar crear contenido que aproveche los hashtags de tendencia o intentar comenzar su propia campaña de hashtag; TikTok incluso ha publicado un estudio de caso que te brinda orientación sobre cómo hacerlo.
Publicidad en TikTok
TikTok ofrece varias opciones de publicidad para empresas, por Adspresso.
- Vídeos in-feed. Clips patrocinados de TikTok que se combinan a la perfección con el suministro de noticias de TikTok.
- Adquisiciones de marcas. Anuncios de video en pantalla completa de no más de cinco segundos que aparecen cuando se abre la aplicación.
- Anuncios TopView. Anuncios de pantalla completa que pueden durar hasta 60 segundos. Aparecen aproximadamente cinco segundos después de que un usuario abre la aplicación.
- Efectos de marca. Filtros, pegatinas, lentes y otro contenido / efectos que se pueden compartir que atraen la atención y enlazan a un anuncio completo o una página de destino.
Nuestros mejores consejos para una marca TikTok eficaz
- Estar al día. Asegúrate de comprender completamente a tu público objetivo antes de siquiera pensar en crear contenido. Averigua qué es lo que tu audiencia podría querer ver, estudia a los artistas que sabes que son atractivos para su nicho y manténte atento a las tendencias actuales. De lo contrario, es probable que termines saliendo como Lenny Wosniak de 30 Rock.
- Elige sabiamente a tus influencers. Investiga a fondo a un candidato antes de considerar asociarse con él. Después de todo, no quieres que tu marca se asocie con un matón notorio o un desastre en las redes sociales.
- Genere exageración. ¿Promociona un nuevo producto o un próximo lanzamiento? No regales todo de una vez. Empieza publicando algunos avances y publicaciones que generan exageraciones en sus redes sociales, interactuando con los clientes. Elige creadores de contenido específicos de todas las plataformas disponibles para otorgar «acceso avanzado especial» y publica un flujo de contenido por goteo para entusiasmar a la gente.
- Trabaja inteligentemente y no duro. Estudie otras marcas que han tenido éxito en TikTok. Averigua qué hicieron y cómo llegaron allí. Aprenda no solo de sus triunfos, sino también de sus errores; por ejemplo, si deseas un ejemplo de lo que no debes hacer, echa un vistazo al desafío de TikTok organizado el año pasado por el minorista de videojuegos GameStop.
- Calidad sobre cantidad. Considera usar una aplicación de terceros para crear videos de TikTok en lugar del editor en la aplicación. Concéntrate en lo que sabes que será valioso para tu audiencia. Y asegúrate de que tus productos cumplan con los estándares antes de comenzar a intentar impulsarlos en la plataforma.
Alternativas de TikTok
El ejemplo más obvio de una alternativa a TikTok es Vine, ahora desaparecido. Sin embargo, dado que realmente no se puede establecer una marca en una red social inactiva, hemos desenterrado algunas otras redes sociales y aplicaciones que tienen mucho en común con la popular plataforma:
- Triller. Con sede en Los Ángeles, Triller ofrece básicamente la misma funcionalidad y experiencia de usuario final que TikTok, incluido el formato de video de formato corto.
- Carretes de Instagram. Aunque Instagram es una red social muy diferente de TikTok, su función Reels permite a los usuarios subir videoclips cortos de manera similar. Desafortunadamente, no ha alcanzado una popularidad generalizada.
- Dubsmash. Una aplicación enfocada principalmente en música y sincronización de labios, Dubsmash ha experimentado un resurgimiento con la popularidad de TikTok.
- Likee. La forma más sencilla de describir Likee es «imagina si YouTube y TikTok tuvieran un hijo del amor». Incluye transmisiones de video en vivo y contenido de formato largo junto con filtros y videos de formato corto.
TikTok es una de las redes sociales más populares entre la generación más joven. Como tal, si el público objetivo de tu empresa incluye a la Generación Z, iríamos tan lejos como para decir que necesitas una presencia allí.
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